公众号的内容规划应如何来做

我们这篇内容谈谈应该如何让做好内容规划，我的更新频率不快，一方面是因为我的输入有点少，另一方面受制于内容的输出方向，我大致的更新方向是人生感悟，职业规划和新媒体等个人成长方向，所以我不会发一些与这些不相关的内容，因为那会损失我的品牌形象。做内容规划的目的是，保证持续提供具有用户价值、符合用户预期的优质内容。

在做公众号领域里，内容为王，引流来的用户看到你的文章觉得对自己有价值，他才会愿意留下来关注你，所以内容是我们一直要追求并且提高的，内容其实就是公众号的核心产品，产品是1，运营和营销是后面的0，只有有了1之后，才有可能实后面0的价值，所以，做好内容规划至关重要。

内容规划大致可以分为以下5个方面，内容定位，内容产量，内容形式，内容来源，内容调性。

1.       内容定位

内容定位是我们在做公众号初期就已经决定好的，不停地问自己两个问题：我为哪一个细分人群服务？我能解决哪一个细分需求？定位是公众号的大致基调，决定你以后主要的输出方向。注意是具体需求，而不是模糊需求，真实需求而不是伪需求，垂直单一需求，而不是全覆盖多个需求。

举个例子说，新榜：涨粉，变现，运营，观察，新榜给你不一样的新思路。（聚焦新媒体人）。

清单：买对东西，就是省钱。最专业的商品百科。（提供购物清单）

广告文案：只发广告，只发广告，只发广告。（每天分享优质广告案例）

根据公众号的定位，输出专业的知识，做垂直领域的内容，吸引更加纯粹的用户，定位的目的不仅是告诉你要做什么，而是告诉你不能做什么。

2.       内容产量

数量不是最重要的，最重要的是质量，现在是信息海啸时代，永远不缺内容，缺的是好内容，你要做的是提供有价值的内容，不浪费别人的时间。如果你的内容质量不好，多推送一次，就会对用户造成一次伤害，所以不要操之过急，把内容质量提上去，写作是一个持续性的过程，有输入有输出，不能把自己逼得太紧，要让自己做到稳定、高质、可持续性地工作和成长。

如果你想要制造仪式感的话，就把推送时间的定下来，比如每周五下午九点推送，定下来就尽量不要改，给用户留一个心理预期，就是仪式感的一种形式。

3.       内容形式

内容形式就是怎么发，现在一般是四种：文字、图片、音频、视频。可以选择一种形式，也可以多种形式组合。这四种形式的内容各有优势和劣势。

文字：优点：成本最低，制作效率最高，适用面最广等。缺点：进入门槛低，谁都能做，竞争激烈，用户新鲜感差，审美疲劳度高，时间成本高等。

图片：优点：用户体验感更好，接受信息更舒服，有竞争壁垒等。缺点：成本稍高，操作难度大，表达的信息密度不足，适用范围有限等。比如@顾爷、@混子曰、@少女兔。

音频：优点：节省用户时间，更容易接受，体验更轻松，更容易制造陪伴感，更容易塑造人格化。缺点：成本稍高，不方便操作接受信息的进度，不方便搜索，查阅等。比如@夜听。

视频：优点：用户体验更好，表现力最强，竞争壁垒高，市场稀缺。缺点：成本最高，制作周期长，需要多人团队配合，用户比较耗费流量等。比如@六点半、@胥渡吧。

现在大部分账号是综合几种方式，比如@日食记、@办公室小野 就是视频+文字+图片。

4.       内容来源

内容来源基本上有原创、采访、整合、约稿、用户UGC、历史文章重发、转载等。对用户来说 ，这些文章来源没有优劣之分，只要保证用户价值就可以了。

但对运营者来说，要权衡其中的利弊，比如原创比较耗费时间和人力，UGC内容还要看你的用户数是否能够支撑你做，你的内容定位是否适合这样做，转载的话，优点是相对节省时间，内容有保证，缺点是品牌感稍差，定位上可能没有那么准确等。

权衡各种形式的利弊，结合自身内容的定位及人员配置，规划内容来源。

5.       内容调性

内容调性就是人格化和账号风格，这也是内容规划中非常重要的一部分。

人格化包括人格设定，语言特点，内容风格，价值取向等，根据内容定位和用户特点，尽早设计一个能被用户接受、喜欢的人格化形象，并一直沿用，不轻易改变。账号风格是你的公众号给人带来的第一眼印象，是潇洒还是忧郁，无厘头还是严肃正经。人格化加账号风格即是你的公众号调性，调性与用户相互影响，你的调性越好越有辨识度，那么用户质量就越高，反过来你的用户群体也会一步步去塑造你的账号。

内容规划的目的是持续提供具有用户价值，符合用户预期的优质内容。两个关键词：持续提供，符合预期。这样我们不至于陷入不知道发啥内容，发了之后用户不买账的困境里。