16 阿枣 第一节课作业#叶小鱼文案训练营#

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文案产品：JM防晒棒

一、本次文案目标

结果：看完我们的文案后，他们将知道，这个产品使用起来比其他任何一款防晒霜更方便，并且防晒效果一流。

为了获得这一结果——

他们需要知道：

1、产品独特的膏体和包装设计，会让他们使用起来更便捷。

2、产品的防晒指数很高。

3、植物提取物，安全放心。

他们需要感受到：

1、懒人必备防晒产品

2、携带方便，随时补涂

二、本次目标人群描述

1、是谁

18-35岁，注重防晒和美白但又希望步骤不要太繁琐的懒人。

2、有什么需要被满足

防止晒黑，产品使用方便

3、与本品的关系，为什么要使用这个品质

夏季无论上班还是户外活动，不想被紫外线晒黑，希望有一款防晒产品，使用方便、携带方便，使用感不厚重，成分安全。

4、与本品牌的关系

之前使用过或者听过这个牌子的防晒霜或喷雾，具有一定的知名度。

5、如何看广告

出过大热防晒喷雾的品牌，网上好评很多，如果有适合自己的产品或许愿意尝试吧。

三、文案写作方向

重点突出懒人必备防晒产品。独特膏体设计，形状贴合肌肤，涂抹方便；包装底部旋转按钮，比一般的喷雾泵头和防晒霜挤压头更有趣；防晒指数SPF50+、PA++++，防晒指数非常高，完全满足各种户外活动；包装小巧，不占空间，适合携带出门，补涂方便；成分为植物提取物，安全放心，质地轻薄，使用不油腻不厚重，并且香气宜人，平民窟女生可以代替香水使用。