文档说明

发布日期	2018.12.09
产品名称	绿植计划
文件现状	进行中
文件的主人	陈文娟
更新	2018.12.12

1. 产品说明

a) 产品定位

绿植计划—每个植物都应该有个好名字

绿植计划是一款识别植物小游戏的微信小程序，不仅能认识各种植物还能在线上虚拟种植，用户在体验游戏的乐趣的同时还能获取植物科普知识。==（植物类科普游戏）==

b) 产品核心目标

• 认识更多的植物
• 娱乐休闲
• 亲近大自然
• 和朋友更多的线上互动
• 获取栽培植物知识

c）产品核心功能举例

（蚂蚁森林的改良+头脑王者+识别植物功能=绿植计划）

花园主游戏模块 -游戏商城

辨认植物模块

AR识别植物模块

个人模块

++待改++

1. 拍照识别植物之后，会显示植物的基本介绍，详情看原型。
2. 用户看完绿植介绍时，就会掉落一些植物种子或金币，植物种子可以合成虚拟植物。
3. 识别的植物会变成卡通版植物呈现在我的花园里，可选择种植或不种植。
4. 在我的花园中，每天浇水除草，会加速植物的种植速度。
   种植过程中会有弹幕提示在现实中如何种植这个植物。例如：“波斯菊应放置在阴凉透气处，一般在温度高于15°的时候，发芽速度很快，一周之后就可以发芽了。”每天提醒不同的注意事项。
5. 可以添加好友，去好友的花园里采花，可帮好友除虫，浇水。
6. 送花朵给好友。
   植物辨认pk（参考头脑王者）

2. 用户分析

a) 目标用户群体

• 年龄：13-30岁
• 学历：初中及以上
• 地区：城市
• 以学生、白领为主要用户
• 主要集中在90、00后
• 居住在三四线城市
• 游戏爱好者、植物爱好者、花艺爱好者、孩子家长、教育者、旅行者

b) 用户角色卡

姓名	年龄	性别	收入	工作	是否单身
张明	19	男	1500元/月	学生	是
Lili	24	女	6000元/月	白领	否

c) 用户使用场景

姓名	地点	时间	事情	情感
张明	校园	周六4pm	约会	愉悦
Lili	办公室	周四4pm	下午休息	休闲

场景故事：

① 张明和她正在追求的女同学（角色）逛校园，女生被图书馆门前的花吸引，询问张明是否知道这是什么花。（场景）张明茫地说不知道，女生一脸失落。（用户痛点）

② 张明和她正在追求的女同学逛校园，女生被图书馆门前的花吸引，询问张明是否知道这是什么花。张明拿起手机打开了我们的小程序，开启拍照识花，页面立马呈现出了这个花的百科资料。于是张明将花名和一些相关属性告诉女生，女生一脸欣喜。于是张明将这个小程序分享给了女生，并邀请她一起在花园里种花。他们的关系就这样进了一步。

① Lili在办公室刚忙完工作，决定休息一下，休闲时间只能刷刷朋友圈，有些无趣。

②Lili在工作的空闲时间里，玩个游戏放松以下，以缓解工作的紧张。即使平时对植物不是很关注的她，在这个游戏中知道了很多关于植物的知识，在游戏之余还能学习到如何栽种植物。

d) 用户需求

• 亲近大自然
• 休闲娱乐
• 和朋友互动
• 认识更多植物
• 快乐的学习
• 能和好友分享美丽的植物照片
• 获取栽培植物知识

e) 可能影响用户的因素

• 设备：安装了微信
• 网络：网络不卡顿，足够加载游戏模块

3. 目标市场分析：

a)目标市场：

我们要做的是植物科普向功能游戏小程序，因此分为三个市场：

1. 物类科普市场
2. 小程序游戏市场
3. 功能游戏市场

b)市场规模：

1.植物类科普市场：

百度搜索以下三个关键词平均次数 （数据来源——百度指数）
格桑花：1278次/月 富贵竹：3289次/月 绿萝：4830次/月

关键词搜索.png

数据显示在百度寻找有关植物的资料的人还是挺多的，而关键词相关的搜索内容为：家里为什么不能放绿萝、叶子发黄是什么原因、绿萝的养殖方法和注意事项等等的，进一步说明人们想要知道有关植物的：

1. 某种植物的名字

2. 该植物的养殖方法

   
   需求图谱.png

搜索这几个关键词的人年龄最多分布在30-49岁之间，而女性又在其中占了50%以上，数据得出女性群体对植物的关注度比男性高，而30-49岁的人对植物更关注，并且在年龄层的比较上关注度占了80％。

人群属性.png

2.小程序游戏市场：

根据市场研究机构QuestMobile发布的《微信游戏报告》，截止到2018年3月，微信小游戏玩家已经达到4.5亿，小程序用户则达到5.6亿的规模，换言之小程序用户当中小游戏普及率已经超过80%。QuestMobile因此得出结论，每5名小程序用户当中，就有4名是小游戏玩家。

游戏小程序用户数.jpg

微信游戏小程序的用户居多是30岁以下的用户（64%），而25岁以下的用户更是占了36.8%。

微信小程序用户年龄.jpg

3.功能游戏市场<本产品更偏向游戏的功能化>

伽马数据发布了《2018年功能游戏报告》。报告显示，2015-2020年间全球功能游戏市场规模将会以约16.38%的年均复合增长率增长，在2020年有望达到约54.5亿美元（约合人民币300亿元）。功能游戏的市场需求开始显现，未来或将成为国内游戏市场细分领域中一个重要方向。

功能游戏市场规模.jpg

4.竞品分析

形色识花：
形色 是由杭州大拿科技股份有限公司新推出的一款识别花卉、分享附近花卉的APP应用。不同于单纯鉴别花卉的应用，形色为用户搭建了一个持续性更强的社交平台。形色目前可精准识别4千种植物，准确率高达92%
（数据来源——艾瑞APP指数）
形色APP下载量达到46万台，在艾瑞app指数总榜上排名2329，并且还有持续上涨的趋势。在智能识别植物这块上，市场的需求量是足够大的，且还有望开拓更大的市场。

形色下载量.png

使用人群年龄为31-35岁区间，24岁及以下的人仅18.27％，说明年轻群体是待开发的市场。

形色年龄分布.png

识花君：“识花君”是由腾讯“识你所见”AI产品团队研发的微信小程序，可以识别近6000种植物品种，准确率达90%。
（数据来源——阿拉丁指数）
小程序的阿拉丁指数达到了4974，成长指数和阿拉丁指数都是呈上升趋势的，说明此类小程序的使用人数越来越多。

识花小程序成长指数.png
阿拉丁指数竞品.png

竞品劣势：

• 植物类科普App识别能力强和保持力强，但是吸引力和传递力较弱，仍属于较为小众的科普App。
• 只能吸引植物爱好者，或者被好奇心驱使正好想要知道某种植物的人，无法吸引普通大众。

5.结论：

根据对目标市场和竞品的分析，我们来看以下几点：

基本需求：

• 市场对植物类科普软件是有需求的，无论对普通人群还是植物爱好者，了解植物名称都是他们最主要的目的。
• 普通大众更在意快速知道植物名称、辨认方法、挑选养护、花期果期等功利实用的内容。

现有APP的局限：

• 植物类科普APP的需求用户为植物爱好者，属于较小众的APP。
• 在百度上搜索植物信息的人，30-49岁占了80%，而使用形色APP的25-35岁占了一半以上，但是24岁及以下的群体仅18.27％，年轻群体是待开发的市场。

为什么使用微信小程序：

• 根据数据显示，年轻群体在植物爱好者群体中占较小比例。而微信游戏小程序的用户居多是30岁以下的用户，而25岁以下的用户更是占了36.8%。
• 说明使用微信游戏小程序的群体偏年轻化，而植物科普以游戏的呈现方式，则可以吸引被植物科普类app漏掉的群体。
• 微信小程序进一步且充分利用了用户碎片化时间。“即使作为植物爱好者，他们中的72.83%在现代快节奏的生活中，也倾向于利用便捷的碎片化时间进行植物学习。高达50%的植物爱好者仅愿意每周花费“半小时以下”了解植物知识，每周愿意花费三小时以上时间学习植物知识的爱好者仅占7.61%。”（林心怡. 我国植物辨识科普发展研究[D]. 2017.）
• 游戏小程序解决了目前市场上的APP存在的吸引力和传递力较弱的问题。（由游戏小程序的特性决定）

6.商业模式

①虚拟支付（游戏商城)。

稀有植物种子，高级营养水，花园装扮，花园土地的拓展等等的，可以游戏付费快速获得，亦可以积攒游戏流通金币购买。

②线下商城。

与花店合作，出售盆栽，每周一花等等。

④课程付费。

进一步学习如何种植植物系列课程。

③广告收入。

有一定流量后可以和其他品牌达成付费广告接入，或者是游戏组件设置为某品牌打广告。