被誉为“最难啃的”市场，中国企业拿下日本市场，索尼独自黯伤

过去一年的家电行业数据表现来看，有人欢喜有人愁，可以说家电行业正在发生着巨变，如果说过去行业家电的风向标在于日韩企业，那么现在的领头羊无疑成为了中国国产企业。目前数据来看日韩家电企业受到不同程序的下滑，甚至可以说日本制造的光环似乎正在逐渐褪去。而另一方面以海信为代表的中国力量开始成为行业新的焦点，日本电子巨擘们在失掉海外市场的同时，还失去了消费电子领域的引领者地位。

在全球最为挑剔的日本市场，海信+东芝模式逐渐成为主流。2017年年底，海信电器通过收购东芝电视，享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务。经过一年多的磨合，双方优秀技术不断交叉相融，品牌相互赋能进步，让海信电器绽放出无限可能性，海信+东芝电视已经成为了当今日本电视市场的闪耀明星。

来看一份去年的数据，根据2018年权威数据机构IHS Markit发布的数据，海信系电视在日本市场占有率达15.8%，跑赢索尼的13%，挺进前三。到了2019年，海信在日本市场继续拉开了对索尼的份额优势，目前根据调查机构GFK的数据来看，今年1-15周，海信系电视在日本市场的占比已经高达21.38%，跑赢占比为20.73%的松下及占比为14.75%的索尼，销量排名第二，距离登顶只差最后一步。

海信电器让日本索尼有苦说不出，在自家门口输掉了比赛。我们知道日本市场是一个独特的市场，其消费者对于本国品牌产品非常青睐，比如现在的国产手机虽然在海外市场取得了非常大的成就但是唯独在日本市场无法突破，就是这个原因。海信对索尼的超越，可以说在很大程度上代表赢得了日本市场的认可。虽然索尼在日系品牌中占有绝对优势，但是海信的后劲不可小觑，其品牌也开始收获挑剔的日本用户信赖。

那么除了品牌实力外，产品本身是衡量一个市场的试金石。我们来看看最近比较流行的两款9999元65英寸电视，分别是海信U7与索尼8500G。那么两者差距如何？首先在整体外观设计方面，索尼8500G就输了，海信U7采用的全面屏设计配合金属材质，给人的视觉冲击感较强，而索尼大法外观就有点保守和传统，这也是为何索尼手机不受欢迎的原因。其次是常规模式的画质情况，综合来看海信U7更高的亮度画面更通透，色彩表现更胜一筹。在系统体验方面，海信VIDAA系统体验超预期，而索尼在智能交互方面非常不友好。综合来看，这也是为何海信受到日本消费者喜欢的原因之一，而海信与索尼硬碰硬的较量也正是由此展开。

得到日本消费者市场的认可，仅仅是海信电器实力的一部分。目前海信电器已经在海外市场站稳了脚跟，而电视领域海信+东芝模式已经大放异彩，势必让国产企业走向世界巅峰。而曾经的索尼、东芝、日立、三洋、松下等几家日本知名大厂在全球家电市场十分辉煌，一度成为高品质的代名词，然而这都成为过去时了。