回顾2018整年，无论创业公司还是大公司，都有logo的更新事件。（下图由标志情报局整理，真棒！如有不妥请联系后台）

从图中，未来观察室发现

对于创业公司而言，早期更换logo是很经常的事，因为涉及到公司业务的调整，但是要是跑出设计DNA之外，那就得不偿失，后文里那份美国的报告讲的就是这个事情。

做的好的，荔枝FM，一改以往具象化的荔枝形象，将其中核心DNA抽取出来，切面结合体+荔枝品牌色，效果时尚年轻

做的不好的，得到，用“逆生长”三个字来形容不为过，罗胖是不是低估了自己的用户数量，如此大胆的从头再来，真的很勇敢

对于大公司而言，logo的升级，往往是一段时间的新闻事件之后了，对logo的品鉴，主要去看它是否高度浓缩了业务理想的精华

全新的子品牌线，京东云，是京东消费数据开放平台，带来新的业务增长点

现有产品的微调，微信，“克制”文化被小龙贯彻在微信产品的方方面面，logo也不例外，如果没有一双象素眼，几乎无法辨认差别了吧

如上所述可以发现，logo的升级更多的是公司发展角度出发，但是品牌最大的价值是，当用户要做付费决策的时候，可以第一时间想到你。品牌是需要情感溢价和价值标签去填充，logo是这两者的高度浓缩。用户脑海里对logo的印象对品牌塑造至关重要。

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美国Signs公司开展了一项品牌印象调研。选取几个国际知名大品牌，让被调研用户在不看原图的情况下，仅凭记忆，把这个logo画出来。我们来看看结果如何。。。

宜家

能够准确画出宜家的logo的只有30%，而且还是几个大品牌里比较好的，你们一定会以为是苹果。这里最大的错误出在，把品牌色的运用画反了。这里吸取教训，一个品牌色是最好的。

苹果

那么苹果来了，这家以设计见长的科技公司，只有20%的用户把logo准确画出来了。错误都处在把苹果这个形象没有回忆正确，要么忘了画咬口，要么咬口方向错了，要么忘记了叶子，最多用户居然是给苹果加了一个柄。这是我们小时候学画画时的样子。这里吸取教训，太具象化的logo容易被其他记忆中的形象干扰，而记忆不准确。

阿迪达斯

这个品牌印象中就已经更新过很多次，最大的一次是从三叶草到三角形，不变的是三道杠。要把他画出来的难度可想而知。在出过的错误中，曾经的三叶草出现了，三道杠的方向不正确也有。这里吸取教训，logo形态跟新一定要谨慎，哪怕只是一点一滴的微弱变化。

7-eleven

这个logo形象在和上面几个相比，算是比较复杂的一个，不能完整画出来是可想而知的。好在大体能把eleven覆盖在7上面的形态画出来，出错最多的就是色彩搭配。这里吸取教训，色彩切记用的太多，尤其是现在品牌越来越多的时候。

汉堡王

这也是个复杂的logo，在用户画的里面找到一个亮点是，有20%的人，为king画上了一个皇冠。这也许是一种用户的期待，用一个形象去表明王者归来。这里吸取教训，logo是公司业务的高度浓缩，要符合用户的预期。

沃尔玛

沃尔玛本身几个字母是不会让人记错的，无非是大小写记错而已。出错最多的在那个太阳的画法上。Logo里的具象物选择真的要慎重。

你们看出来这是画哪个logo了没有？

星巴克

星巴克的发展历史也算坎坷，从logo的变化中就可以看出，从曾经的一杯咖啡，到现在的美杜莎，曾经有个完整的品牌故事，去讲其中的点点滴滴。所以让星巴克风靡至今的，也是这品牌中所包含的复古情怀，这和星巴克想要营造第三空间气氛些许吻合。所以，这个logo不是让人记住，而是让人去探寻。

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画出记忆中的样子，这个任务，本身是所有记忆力任务中最难的。能抗打的logo一定是一家优秀公司的，记不住的logo也需要有更完善的品牌战略，产品服务标准体系，去形成统一一致的印象，最终都需要成为用户消费决策中的首选。

我是科技品鉴师，“互联网设计圈”社会人。在未来观察室里，关注我将获得源源不断的新锐观点。

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