在数字时代，品牌不单是购买理由，更是价值观共鸣

消费者在变化，品牌必须与时俱进。

一个数字时代的品牌，在超供应背景下，不单是购买理由，更是价值观共鸣。

形成强烈心里暗示，并把暗示固定下来。通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的代表符号，依靠符号具有的影响力，倡导与其形象相符的生活方式，从而成为该市场内的领先者。

------ 《欧赛斯方法v1.0》

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伟大的品牌不贩卖产品，只贩卖欲望。

奔驰卖的不是乘坐，是尊贵；

杜蕾斯卖的不是套套，是快乐；

Evian卖的不是水，是你对阿尔卑斯山的向往；

星巴克卖的不是咖啡，是你的第四空间；

牛逼的策划在于对目标消费者的深刻洞察。

洞察新中产阶级

在新中产阶级消费升级调研中，排在第一位不是吃喝玩乐，而是学习与自我提升，52.50%的新中产人士显著增加学习提升开支。

调研显示，75.6%的新中产希望财富稳定增长，虽然投资渠道和本金有限，但他们仍想通过“以钱生钱"方式，获得更大的成功。另外新中产阶级关心房子，房子意味着安全感和成就感；

调查显示，有46%的新锐中产认为在工作中，大材小用，其中，有68%的人认为公司内部思维僵化，无法给员工施展的空间，越来越多人加入创业大本营。

新中产阶级不断学习，希望财富增长，渴望拥有自己的房子......这些都反映他们对成功的渴望，渴望拥有更有成就感的生活，渴望更大成功是每个新中产阶级当前最大的欲望，于是舍得酒重新定位的思路越来越清晰了......

价值观共鸣 + 购买理由

形成强烈心里暗示，并把暗示固定下来。通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的代表符号，依靠符号具有的影响力，倡导与其形象相符的生活方式，从而成为该市场内的领先者。

进而形成一对一品牌联想，舍得 = 成功通过自传播性文化渗透营销，实现以人文精神为目标和消费者沟通为企业带来的巨大竞争优势。