《乔布斯的魔力演讲》（2）

  第一幕 创作动人故事第1场 用纸笔策划乔布斯深入参与演讲的每一个细节，他参与文案的写作，亲自制作幻灯片，练习在现场演示产品，甚至确保现场的灯光恰到好处、万无一失。乔布斯认为没有什么事情是理所当然的，一切都需要精心的准备。他正像大多数顶级演示设计师建议的那样：一切从纸上开始。说服力强的演讲剧本都包含9个共同的要素。1．标题你想向你的观众传递的最重要的想法是什么？你应该按照主谓宾的顺序把它写出来，尽量做到简短，而且好记。乔布斯当初发布iPhone时，他大声宣布：“今天，苹果重塑了手机！”这就是一个优秀的标题。标题能抓住观众的注意力，让他们有兴趣继续听下去。2．激情宣言公众演讲之父亚里士多德认为，所有成功演说家必须具有希腊语所谓的“精神病态”，也就是对于演讲主题的激情。乔布斯每次演讲时都会释放出一种近乎狂热的激情。3．三条关键信息确定了标题和激情宣言之后，你现在要做的，就是写出三条你希望观众接收到的信息。这些信息应该十分好记，不需要看笔记就能轻松回想起来。4．暗喻和明喻在确定关键信息和支持信息的同时，你还要考虑使用一些修辞让你的讲述更有吸引力。暗喻是指出于比较的目的，把一个事物说成另外一个事物，它是一种行之有效的说服手段。比如乔布斯在一次访谈中说过“电脑对于我来讲，是迄今来讲人类发明的最出色的工具。对于人类思维来说，它相当于自行车。”明喻是暗喻的表兄弟，也十分有效。所谓明喻，就是把两个不同的事物加以比较，以突出其中的相似之处。明喻能够帮助我们理解一些可能非常陌生的概念。“微处理器就是计算机的大脑”这个明喻被英特尔公司用了好多年。5．现场展示或演示你的产品适合现场展示或演示吗？如果适合，一定要把展示环节写到演讲剧本中去。你的观众想要看到、摸到、感受到你的产品或服务，所以你一定要把它们呈现出来。