公众号粉丝只有800的时候，如何做出阅读量400万的文章？
由于我本人是记者出身，所以，在过往的诊所运营过程中，内容运营算是，我和我团队小伙伴们的强项。其中，比较火的一篇是——
《体检查出的甲状腺结节，到底要不要治疗治疗？一图读懂！》
。
引自《体检查出的甲状腺结节，到底要不要治疗治疗？一图读懂！》
这篇文章，在数据上创造了一些小成绩。在当时只有800粉丝的时候，一周内阅读量达到了300万，粉丝增长6万＋。
之后的一年多，阅读量仍在不断增长，如今已经是400万＋，文章下方的点赞数是1.3万，评论数是1200+。
（数据来自微信公众号后台）
同时，转载和抄袭也铺天盖地而来，还记得当时的同事，点投诉点到手抽筋。最夸张的是，连人民日报的编辑大大也打电话求转载。
其实，对我而言，这也不算偶然事件，我和我的小伙伴们（自称“水滴小分队”），以前也搞出过类似的小动作，也曾经历过阅读量和粉丝量，短时间内齐飞飙升。
事实上，从四年前，我们就开始制作医学科普漫画，经过各种试错，跌跌撞撞终于找到一条路。每一篇图文的效果都还不错，只不过时间精力有限，没有太多量产。
在此，简单罗列一部分图文和数据，供参考：
（以上图文可在微信公众号搜索）
很多运营诊所微信公众号的朋友，会经常问我如何做到的，每次都是口头交流，始终没做过系统的分享和介绍。
目前，我虽已离开了实体诊所，但仍给几家诊所做顾问，也会为他们分享内容运营的经验。
今天，就想系统的淘淘家底，把这些医学漫画科普图文的制作过程，跟大家详细分享，希望对苦逼的诊所新媒体小编们有所帮助。
01
定位：从微信公众号改名开始
营销圈里的大牛级人物，小马宋曾说过：“名字起得好，公司上市早”。微信公众号也类似，做好一个号，首先要有个好名字。
当年，在写这篇“甲状腺结节”的文章之前，该公众号叫做“医加医”。不算一个坏名字，但也不算一个好名字，一眼看到，不知道是干啥的。
我从垂直细分的定位角度出发，同时考虑诊所重点发展甲状腺专科，把公众号的名字改成了“医加医守护甲状腺”。后因商标问题，改成了“医和你守护甲状腺”。
增加一个疾病标签——甲状腺，是希望从非常非常细分的角度入手，而不是大而全。做最好的医学科普公众号，我几乎做不到；但做最好的甲状腺科普公众号，这个可能性很大。
除此之外，我还给这个公众号定了调性：严谨、有爱、萌萌哒。
严谨，是因为，医学的本质属性；
有爱，是希望本就受伤的患者，感受到暖意；
萌萌哒，是因为我和团队的小伙伴们就是喜欢萌萌哒的东西。
02
形式：通俗的文＋萌萌的图
传播甚广的内容，除了定位清晰之外，往往也都具备好的形式。
对于医学这种艰深晦涩的内容而言，仅仅文字，很难做到真的通俗易懂。所以，我们选择了用漫画的形式做科普，通篇是有趣的文字和萌萌哒的图。
引自《一图读懂！试管婴儿到底咋蹦出来的？》
另外，从传播的角度考虑，这种暖萌的漫画科普，更容易引起分享和转发，引起传播：
一是，二次元化的萌图，很容易招人待见；
二是，把复杂的医学内容，通俗化、有趣化，既让人秒懂，也能感受到暖意；
三是，普通人分享这类内容，本身就能凸显自己的可爱，带来认同感。
不过，之前也是各种试错，终于找到了这种style。
03
话题：找到一个潜藏的引爆点
一篇图文能不能成为火，刷爆朋友圈，除了跟精品内容相关外，话题也尤为重要。
以甲状腺为例，一个十分垂直细分的方向，到底做什么文章，能够容易火呢？
但根据以往的采访经验，以及和专家们的交流，我发现：越来越多的人体检查出甲状腺结节，但治疗却很混乱。
同时，网上却没有铺天盖地的好文章，要么浅尝辄止，要么是医生所写的偏学术的晦涩文章。
总而言之，甲状腺结节这个话题，受众面广，关注度高，但仍缺乏极致的好内容，可以算得上是一个潜藏的引爆点。
其实，除了这种还算普遍的话题，有一些看似很小众的话题，也容易引爆，比如桥本病。
引自《治不好的桥本病，人人都可能得！它到底是个啥？一图读懂！》
提起“桥本病”这个名字，估计没多少人听过。然而，事实上，诊断桥本病的人数并不少，但网上却几乎查不到什么资料，患者一旦被诊断，多是一头雾水。所以，桥本的图文，也能做到31万＋的阅读量。
但具体怎么选话题，还是要依据个人公众号的定位，以及所做领域的具体情况而定。
04
写文案：一个流水线工程
很多人觉得，写文章就应该是：灵感来了，噼里啪啦，键盘一敲，洋洋洒洒，大作已成。
我只能说，呵呵，想多了。写小说，或许可以；但写医学科普，这种高度严谨，信息量巨大的东东，基本不可能。
所以，写一篇医学科普文案，基本是按照以下这几个步骤进行，就像一个流水线工程一样。
A、搜集海量资料；
医学实在是一个博大精深的学科，想要了解任何一点内容，都需要大量的资料。所以，写文案之前，读书、看报、上网、查文献，是必做功课。
B、研究患者需求；
一篇内容，能不能引起读者共鸣、分享、转发，最重要的是有没有戳中读者的痛点。而能不能戳中痛点的前提是，研究读者的需求。
在写“甲状腺结节”的文案之前，我在好大夫在线等医患咨询类网站，查看了大量这类患者的咨询，了解他们具体有什么问题，比如为什么会长结节，如何判断结节的良恶性，什么时候手术等。
引自《体检查出的甲状腺结节，到底要不要治疗治疗？一图读懂！》
C、现场感受及采访；
网上得来终觉浅，绝知此事要躬行。一旦有了基本的准备，我一定会到现场感受并采访。就甲状腺结节这篇文章，我跟过专家出诊，也进过手术室，同时，也跟N多患者详细沟通过。
D、寻找逻辑，梳理信息；
当获取的信息足够多的时候，大脑往往会一团浆糊。这个时候，就要寻找一定的逻辑，把信息归类整理。同时，查漏补缺，补充采访。
E、精简文案，干货＋调料；
完成以上准备工作后，算是搞定了文案的2/3。接下来是，依靠文字的魅力，把这些博杂的信息重新演绎出来。
遵循严谨、有爱、萌萌哒的原则，把患者真正关心的医学干货，和各种有趣的调味料（段子、鸡汤等）融合起来，让科普变得真正易懂、好玩。
引自《体检查出的甲状腺结节，到底要不要治疗治疗？一图读懂！》
05
设计：用萌图代替文字
在医学科普漫画中，图也分不同的形式，有些只是配图，甚或图文无关，有些却是代替文字。我们所做的是，用图来代替文字，降低阅读的门槛。
然而，用图来代替文字并不简单，这首先就需要设计师看懂文字，并用图片语言表达出来。
为了让设计同学懂文字，通常是写完初稿之后，文案就开始给设计“讲课”。比如，为了讲清楚甲状腺的位置、结构，我会拿着解剖图给设计一点点的解释。
同时，从设计的视角出发，设计师会提出各种创意，例如，在肿瘤细胞身上插满刀表示手术，举牌抗议表示加班时甲状腺的反应，等。
引自《体检查出的甲状腺结节，到底要不要治疗治疗？一图读懂！》
说起来容易，实操的时候，就是设计和文案，各种抓狂，反复碰撞，开脑洞，想创意。
不过，设计也可以拿到文案后，直接闷头自画，但修改、返工的概率非常高，会浪费大量时间。尽量提前沟通，事半功倍。
06
打磨：图文二合一
文案写完文，设计画完图，事情就结束了吗？
NONONO～～
如果这时候，把文和图拼凑在一起，会有浓浓的分裂感，文字是文字的风格，图是图的风格。结合在一起，可能不伦不类，就像两个人在撕扯打架一样。
引自《如果「检查报告」这样解读，相信你一定看得懂！》
为了避免这种情况，需要文案和设计成为一对好基友，共同打磨作品。这篇结节的图文，在设计画完图生成第一版的图文之后，我们至少反复修改了5遍。
只有反反复复的打磨，才能最终让，图文二合一，修成正果。
07
传播：相信去中心化的力量
看到漂亮的数据，很多朋友问我，到底怎么推广的？有没有相关的渠道和资源？是不是找了大V？
我每次都很无辜地说，什么都没有，就是相信微信去中心化传播的力量！
所谓去中心化，就是没有广而告之的大入口。在传统媒体时代，电视、报纸都是以自己为中心，向周围辐射，受众被动接受，属于中心化传播。
而微信传播则不同，任何人都可以成为中心，影响自己的朋友圈，因此也就没有了中心。
足够好的内容，只要有一个人分享转发，就会引爆下一个人，然后产生链式反应，一个引爆一个，迅速传播出去，引起巨大的阅读量。
所以，最初粉丝仅有800余人，甲状腺结节那篇图文，一周内，却有近40万人分享转发。
当然，也不是所有的好内容，都一定会引起疯狂的转发；同样，疯狂转发的，也不一定都是好内容，比如爸妈朋友圈里的某些东东。
不过，不可否认，正式有了去中心化的传播，任何小号，都有成长的机会。只要努力做优秀的好内容，依然有长大的希望。
此外，关于推广和渠道，我个人并不排斥，如有这方面的资源，用起来何尝不可？一般而言，如果有大V帮忙转载，或者广点通广告，或者利用社群的力量，也都是很好的方法。
总之，有资源尽量用，没资源也没必要太紧张。
结语：
互联网一直被认为，是一个0和1的世界。就像一篇文章，要么是1，火了；要么是0，石沉大海。
然而，到底是1还是0，除了本质的内容外，还有很多偶然因素。如果现在，让我去复制这篇图文的数据，我可能再也做不到。
但我们能做到的是，掌握一定方法，持续生产好内容，能不能火，就交给运气，问心无愧即可。
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