疯潮行销读记 10月11日

导读 口碑传播

绪论设计话题，引爆「疯」潮

一百美元乳酪牛排三明治风靡全美，产品、理念和行为为何大受欢迎？

社会交流·创造口碑·有些东西天生就具有话题性？

踏上社群影响力研究之路·感染力六大原则

1 社交身价

2 触发物

3 情绪

4 曝光

5 实用价值

6 故事

结语 平凡人、平凡产品刮起流行「疯」

社交身价：我们会分享让我们有面子的事情

触发物：心中想到什么，往往会脱口而出

情绪：当人们关心、在意就会分享

曝光：要壮大，就要被看见

实用价值：太有用了，人们不想分享都难

故事：资讯在闲谈聊天的伪装下，传递出去

社交身价：

人们谈论你的产品、创意或理念会很有面子吗？

你找得到没在不可思议性吗？

是否运用的游戏机制？

会让人觉得像内行人吗？

触发物：

思考情境。哪些提示会让人想到你的产品、创意或理念？

你可以怎样与其他东西产生新的连结，让人们更长想起它？

情绪：

着重于感性诉求。谈论你的产品、创意或理念会唤起情绪吗？

你可以怎样激发人们的情绪？

曝光：

你的产品、创意或理念能够自我广告吗？

有人使用时其他人可以看得到吗？

若否，你可以怎样化私密未公开？

你可以创造行为痕迹，让人们就算在使用之后，它们仍然持久可见？

实用价值：

谈论你的产品、创意或理念可以让人们帮助别人吗？

你可以怎样强调东西物超所值，并整合你的知识与专业成为有用的咨讯，让人想把它传播出去？

故事：

你的特洛伊木马是什么？

你的产品、创意或理念是否融入于更多人想分享的故事中？

这个故事不只能广为流传，更是有价值的传播吗？