奥美的文案 5 步法

1 - 收集

文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子；

深入了解产品，除非有太多的东西要说；

决不开始写，写文案前，找和产品有关的人聊一聊；

文案首先要考虑消费者而非产品；

把所有的资料都放在手边；

2 - 咀嚼

要想有效率就记住：思考时，不写作；

写作时，不思考；

如果你真的准备好可以动笔；

应该就不必再费思量；

3 - 抛开

躲避开始动笔的诱惑，做点别的；

让简报里的东西沉淀下来；；

4 - 窜出

对产品的彻底了解就像满载的能量；

能使广告灵感源源而出；

这时你感觉到，可以开始了；

其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了；

很多你最后写到广告里的东西；

是在计划阶段就已经决定好了的；

5 - 检验

反思创意简报（ brief 需求），遵循知觉而不是创意简报。