科技美学的鼻祖：史蒂夫 乔布斯

要说一个人能代表一个公司的神话的，非乔布斯及其苹果公司莫属。不说现在苹果的市值仍在大幅下跌，这不影响我们将其定义为1信息时代最伟大的公司之一，2将科技美学发挥到机制的公司，没有之一。本期我们抛开苹果产品不谈，来谈谈乔布斯创造的产品发布会文化，全新定义产品发布美学，让全球领略到，什么叫做“高大上”。

以前的发布会是什么调性

产品发布会，放到以前，就是商家理解的卖货，卖货是什么？那就是吸引眼球、客流，于是跑偏成这个样子，需要有露天广场（因为人流量大），明星代言，歌舞（可以通过声音吸引远的客流），不能没有的美女。

即使是苹果同时代的微软，在没有认同苹果的美学之前，把发布会开成了这个狗样子。

随着一代又一代的苹果发布会登场，我们对苹果的舞台仪式美已经一件件、一样样的“借鉴”在自己的产品发布会上，甚至已成为公司发展过程中的，里程碑意义的仪式，用户媒体趋之若鹜，如朝圣一般。

发布会场地

苹果对于发布会之重视，甚至亲自设计建造了发布会场馆——乔布斯剧院，可见全美对于乔布斯的发布会文化的高度赞同，以此纪念和表彰。由苹果首席设计师乔纳森·艾文操刀设计。

乔布斯剧院

把这股潮流放到中国，进行了变形，那就是“贫穷限制了你的想象力。”以前只有大牌明星演唱会选择的体育场馆，现在产品发布会也会选择这些地方召开。产品和用户的关系，更像是偶像和粉丝，让用户像粉丝一样倾注更多的情感在其中，形成高度的产品粘性。

锤子鸟巢发布会

如果说体育馆还正常的话，那么以下两个，就有点丧心病狂了！

VIVO长城发布会

小米故宫发布会

这也是一种博流量和眼球的办法，我们看到的是热腾腾的RMB。

剧场式暗环境+屏幕的变革

演讲二字，首先是演，演就是一个聚光灯打在你身上，你成为另外一个角色，去表达灵魂的过程。剧场式设计的舞台是对这个目的最好的承载。

苹果剧院

于此同时，想要突出演讲人的表达内容，在“借鉴”的同时产生了左右两块副屏的设计，让用户更好地感受“演”的精髓。

阿迪达斯新品发布会，开心大屏幕

腾讯还推出了会议现场社交的玩法，把左右两块屏幕显示微信上墙内容。国人”借鉴“之后的创新能力真的要手动点赞！

PPT

这方面式苹果的设计亮，其设计理念充分融入到其keynote产品中，不少人选择苹果没有选择微软，keynote的灵动设计，是原因之一。多年来经过设计师们潜心研究，多年来已经颇有心得。

只放一个LOGO，简介明了，冲击力强

科技公司的代表色就是“黑”，更要是有层次地黑，因为黑科技嘛

苹果使用地经典黑

坚果PRO

小米松果芯片发布会

得到 知识发布会

静态PPT如何做出动态效果，那么就做成快闪PPT吧

演讲人

从衣着到演讲风格，再到串场方式，国内无一不“一五一十”地“借鉴”过来。乔布斯在发布会上的衣着不算正式，高领毛衣+牛仔裤+运动鞋，放到官员眼里，恐怕是缺乏仪式感的表现。但在科技公司CXO们看来，这没什么不好的，这是金科玉律，是离科技美学上帝最近的表达方式。

雷总衣着，是被经常吐槽的梗。不过和自己偶像一样，没什么不好的

有人在”借鉴“同时也创造出了自己的新玩法，就是多个场合同一即可，无论什么风格。

红衣主教

红衣主教名字不是盖的

工匠老罗

罗永浩的神色衬衫

保密

保密工作曾经是苹果发布会中最重要的一环，做的密不透风，为发布会的效果加分不少。然而近些年苹果的发布会真的只是变成一个秀场了。比如刘海设计，在泄密照出来时，就有网友也开骂，到发布会上真的这么呈现之后，其失望的感觉，简直让苹果粉丝跌倒了谷底。

这是一个对用户预期的管理方式，做不好就会产生指数级的负向效果。

健康的嘉宾

苹果的发布会通常会请一些文艺界的嘉宾来到现场，比如，苹果在刚推出Apple Music串流音乐服务的时候，就请过酷玩、Foo Fighters、诺拉·琼斯、The Weekend和U2来到现场，为科技抒情，也是业务接下去内容资源合作的建立。

今年百度的世界大会，邀请杨紫来到现场，无疑这是一场互相蹭热度的合作。

一下科技先后和贾乃亮、赵丽颖、李云迪，李冰冰、黄晓明、任泉、TFBOYS产生过密切联系。将直播+短视频的效应推到了顶峰。

one more thing

one more thing是乔布斯发布会至理名言，会展示更新潮的内容，将正台发布会推向高潮。国内的发布会几乎每场都会有这个环节。

小米的one more thing

小米将这个环节用的还算克制，至少目前来看，老老实实给用户意料之中的惊喜。

但是有的公司就是反着来，本来是制造惊喜的环节，却有人滥用成了讲商业故事，抬高股价的环节。乐视就是一个典型的反面案例。

苹果的美学符号“借鉴”起来容易，现在和苹果所达到的高度最接近的，就是这些发布会上的符号化呈现了。相信，更多的科技公司，不会止步不前，发布会所有的仪式感环节，都需要丰富的内涵去支撑。你的公司，接下去的发布会会怎么开？

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