品牌出品自由发挥就会失去调性！

在公司很多品牌人都缺少对品牌调性的理解，做出来的东西甚至连自己都不清楚就一股脑儿丢给消费者，这就让众多消费者感到很懵逼；有些品牌人为了省事，看到别的品牌做得好，就全部照抄过来，结果别人成功了，自己成为了陪跑者还在沾沾自喜，就像自己蹭上了热点似的，例如现在遍地开花的IP、跨界合作等等；有些品牌人就是为了让自己的品牌有声音发出，一直在持续制造内容垃圾，不管消费者喜不喜欢，我只管做就行了，比如现在遍洒朋友圈的海报和文案……等等诸如此类的情况在不同的地方上演着，这就是品牌界存在的现状。

品牌的每一次出品的品质就代表了品牌的品质。品牌如人，如果一个人每次做事很敷衍、任性，那就会被打上“不靠谱”的标签。品牌也是如此，所有的出品都必须对品牌、对消费者负责，这代表了品牌的态度，更是代表了你对消费者的态度。

要想确保出品精，就必须你先了解自己的品牌，只有了解自己，才能了解消费者，才能发挥更大的优势。

品牌由“品”和“牌”二字组成，意味着拥有好的产品可以打出一副好牌。可见，品牌的塑造离不开强有力的产品，产品也是品牌运作末端的产物。但往往有一些品牌管理人认为，这是充分地了解产品部门应该做的事情，我只要做好品牌应该做的事情就好了。我认为这是不对的。做品牌理应去了解产品,不仅仅是自己的产品也包括竞品。

了解产品是品牌塑造的开始。当我们了解产品，才可以搭建适合品牌自己的品牌体系。很多人也许会有疑惑，品牌的出品精和品牌体系有毛线关系？那你就大错特错了。因为品牌的一切出品都必须要遵循这个品牌体系。举个栗子，某个品牌设计了一系列很完美且精致的海报，品牌人和消费者看了都非常喜欢，产生了强烈的情感共鸣，但是你永远都不会联想到是这个品牌出品的。这有可能是因为品牌关联度、识别度不够，也有可能是传递的价值观与该品牌相违背……所以说品牌出品必须要符合品牌体系。不是说吸引了消费者的关注就行了，无用的流量就是在消耗你的品牌价值。

品牌体系包括哪些呢？

这个体系就像是行为准则一样，所有的出品必须要基于这个体系去输出。可见搭建品牌体系很重要，但落地更重要。你要持续地将品牌体系运用到展示在顾客面前的各个方面，让消费者深切地感知到你的品牌，这也是建立差异化竞争优势的重要基础。

无论是大品牌还是小品牌都必须要了解自己的产品、建立一套适合自己的品牌体系，形成自己的品牌调性，保证品牌出品必出精品。当然，出品精不是品牌自己觉得精就精了，而是消费者说精才是真正的精。因为我们做品牌不是自嗨！切忌让自由发挥而丢失品牌调性。

 我们知道当企业和品牌发展到一定阶段，就会开始布局更多的细分市场，有些企业也会布局多品牌战略。每创立一个新的品牌，目标都是希望它能成为某个细分市场的第一品牌。然而，出品的内容离“第一”相差甚远。要做第一，首先要有第一的心态，出品的内容也必然是向着第一去走的。不是靠喊着“第一”就变成“第一”的。

   最后，我想说把握品牌出品，塑造独特的品牌调性，才能够不断提升品牌的价值，成为消费者心中的“靠谱”品牌！

   愿所有品牌产出的不是垃圾，而是实实在在的干货！