复盘金典《歌手》2019踢馆变革 有机赋能为梦想助力

上周五，金典《歌手》终极踢馆赛落下帷幕，许靖韵一曲《梦伴》乐毕，「七年之最」变革的全新踢馆赛制正式宣告完结。截至目前，新浪微博#歌手踢馆#热门话题收获了2.5亿阅读量和452.3万的讨论总数，#现场围观歌手踢馆#话题同步收获了3835.1万阅读量和18.5万的讨论总数。与踢馆赛相关的词条频频登上热搜榜。一场场踢馆赛，左右着比赛结果，搅动了乐坛江湖。与此同时，《歌手》总冠名金典与本季全新踢馆赛制的有机融合，也向人们彰显了品牌的创新和温度。

双渠道踢馆赛制意义非凡 金典专属通道强势吸睛

金典《歌手》踢馆一直是推出乐坛新人的权威舞台，本季的双渠道踢馆赛制更是从初心考量，强调原创与作品，为观众展现了音乐本身的更多可能。金典全民举荐踢馆歌手直播平台头部主播刘宁宇，新生代少年歌手钱正昊，港乐实力新声代许靖韵；金典专家推选踢馆歌手新潮藏乐组合ANU，美声四重唱声入人心男团，台湾偶像歌手毕书尽，踢馆歌手们的面孔有了更多的可能性，他们代表着一个细分群体、一种细分领域甚至一个民族风格，金典《歌手》给他们提供了一个更大的舞台，一次让观众认识和喜爱的机会。

同时，金典全民举荐的机制掀起了互动热潮，歌手自荐+全民票选模式激发了观众空前的讨论和参与热情。而金典利用这一机制开启的专属通道无疑吸足了观众和粉丝的眼球，可为爱豆额外投票助其成为踢馆歌手，有机会获得节目门票、歌手周边、与偶像零距离等专属特权十分诱人。截至目前 #全民票选金典踢馆歌手#阅读量达2.4亿，讨论总数141.1万，可见吸睛程度。

有机赋能寄语为梦想助力 金典幸运赋能信使成最强锦鲤

从踢馆资格赛到正式踢馆赛，获得原产地认证的金典有机奶与踢馆歌手们一路相伴，搜集粉丝有机赋能寄语，送上贴心小礼物，为梦想助力，让踢馆歌手们在紧张的踢馆过程中，收获满满感动与力量。为助力优质歌手登抵梦想舞台，畅想心中所爱，金典有机奶还展开了限时折扣福利，以有机营养和实打实的优惠，为热爱护航。

当然对粉丝来说最大的福利当属，通过台网互动投票可以有机会成为金典幸运赋能信使，不仅可以去到现场感受一场视听盛宴，还可以与偶像零距离，送上来自粉丝的有机赋能寄语，亲自为偶像加油打气，化身最强锦鲤，走上追星巅峰，这也是这么多季节目以来前所未有的福利。

值得一提的是，全民票选金典踢馆歌手活动开启后，金典有机奶还力邀袁娅维、李克勤、周笔畅、汪峰、容祖儿、辛晓琪等往季歌手现身支持，为金典踢馆歌手助威，众歌手的超高人气让活动热度持续攀升，网友纷纷贡献有机值，只为让心中天籁登上金典《歌手》舞台。

台网联动打破互动闭环 金典有机融合掀全民互娱热潮

加强台网互动，让传统王牌综艺更多的与年轻人沟通，是综艺的重要突破口。全民互娱的概念在往季的踢馆赛制之中早有体现，而本季金典《歌手》所提出的「金典全民举荐歌手」的赛制，不但是站在观众参与立场之上的又一次形式创新，更是利用台网联动彻底打破了互动闭环，让观众参与不只限制于场内的投票和常规意义上场外的支持。从歌手自荐，网友为喜爱的歌手提前造势，到节目组选取候选人，观众成为“全民总导演”进行网络票选，引发拉票战，再到金典全民举荐踢馆歌手诞生，与金典专家推选踢馆歌手角逐正式踢馆名额，最后正式踢馆，由始至终，观众都起着决定性的作用。

而金典有机奶以金典专属通道、征集互动粉丝、金典有机赋能寄语、金典幸运赋能信使等方式与全新踢馆赛制有机融合，节目与品牌的联动，成功掀起了全民互娱的热潮，同时也让节目充满着更多未知的精彩看点。

《歌手》从无到有、从一次极具先锋性的尝试演变为备受瞩目的殿堂级舞台，金典有机奶一路随行，怀着一份匠心和求新求变的魄力与格局，在金典《歌手》2019大胆创新，让“七年之最”的踢馆赛制改革不但经受住了市场和观众的检验，更成为综N代突破天花板的风向标。