一些初入产品圈的新人都很怕写竞品分析，其实这并不难。相反你应该更多勤加练习，这才是快速熟悉产品和掌握分析技能方法之一。

1. 前言

作为一名产品新人，竞品分析不仅是你应该掌握一项基本能力，而且应该多多练习，既能够帮助快速熟悉工作领域之内的相关产品，同时能够锻炼逻辑思维与写作能力。一篇好的竞品分析不仅能够指出产品的优缺点，它还需要逻辑清楚，有效的将观点传达给阅读的人。

那么如何才能写好一篇好的竞品分析，相信即使是从事产品多年的老人也不敢说自己做的很好，那么新人应该如何练习？也许对于产品的认识上新人尚有欠缺，但是首先可以做到逻辑清楚。有了初步的想法以后，首先锻炼能够清楚的表达。相信即使你对产品认知的再全面，但表达出来的内容缺乏逻辑，结构混乱，读者阅读以后没有理解你想表达的中心思想，那就不能算是一篇好的分析。

本文希望能够给入门产品的新人一点了解，讨论一般竞品分析存在的问题，并以最近我很喜欢用的一款app为例，提出一些提高精品分析质量的方法和建议。首先附上本文的思维导图。

2. 常见问题

如何写一篇逻辑清楚的竞品分析？这个问题一下很难想到答案，我们可以逆向思考这个问题，如何写一篇逻辑混乱的竞品分析。那么方法就很多了。

2.1 叙述事实，缺少分析

一些入门级的竞品分析很常见的问题，就是把产品以叙述的方式介绍一遍，描述了产品的都有那些功能和模块等等。这种文章看过之后没有收获。看不到作者从这些表面的功能上看到了什么，学到什么借鉴什么等等。

2.2 分析笼统，没有关联

有总结，但没有核心观点，就事论事，把产品分开讨论，分析比较笼统，没有形成统一的观点，有些凌乱。

2.3 结构分散，缺少整理

最多的问题其实是结构不合理，有些人很多自己的见解，对产品分析也比较到位，文笔也算不错，但往往喜欢上来就写，思维很快，一遍写一遍能够组织语言，每段内容也比较精彩，但容易出现的问题是读者看起来很迷茫，看到结尾似懂非懂，文章没有能全面，清楚的传达观点。

3. 几点简单的建议

光讲理论没什么意思，正好最近朋友介绍了一款摄像和剪辑一体的软件VUE，感觉还挺好用，以下提到的一些观点就以该app为例，进行简单的说明。

3.1 首先罗列你想到的所有观点

作为小白，不要一说写竞品分析，上来就打开一个word文档准备码字，你还不是大神，写作之前思考的过程很重要。首先将你对产品的所有感受和分析都罗列出来，以VUE为例。

本文大概分两类，分别总结，你也可以稍作细分，比如你认为最棒的设计是哪些，可以借鉴的设计是哪些，有趣但用处不大的功能是哪些，等等都可以先罗列，不要考虑你与你的文章有没有关系，你想到的内容都可以先以这种形式列出，这也是一种挖掘你真实想法的一种方法。

3.2 梳理观点，其他产品对比

梳理上一步罗列的内容，可以对同类内容或是有共同属性的优缺点归为一类，找到一些其他竞品的相似部分进行比对，更容易帮助发现产品的不同定位，风格等等信息。以VUE和美颜相机为例。

VUE界面简单，风格低调，甚至可以说是非常低调，完全以黑为主色，比对美颜相机，明亮的颜色更符合美颜相机的产品定位，女生使用为主，欢快等等。那么纯黑色的风格，可以认为VUE的产品定位是专注，内敛。

美颜相机只有竖屏和横屏两种，界面上只有一个美颜级别的调节选项，可以看出定位在自拍视频为主。VUE视频尺寸已横屏为主，颜色风格也接机电影画面感觉。并且拍摄前VUE可以选段，每段时长等具体设置，拍摄后能够分段调节滤镜，加文字内容等等，是一个更专注摄影，偏向专业制作摄影片段的产品。

拍摄完成后，VUE支持本地保存和多种分享途径，美颜相机可以本地保存，但分享需要借助其他平台进行转发，这一点可能是为了给其他平台导流也可能是其他原因，但VUE更便于用户快速展示作品。

所有功能都实验完毕后，我稍有点遗憾，如果能有拍照功能就更好了，但仔细一想，想拍照用其他软件就可以了完全没有必要在这里多余这一个功能，但峰回路转，我无意间发现，按音量减号，就能触发拍照功能，仔细揣摩了把拍照功能仅仅作为快捷键触发的用意，想起了科尔伯恩在《简约至上》一书中提到，有时候功能越多越好，反而是专注在某一点解决用户的痛点需求就足够。VUE的产品经理深谙此道，将拍照功能加上只会扰乱用户，并且与产品定位不符，但又通过快捷键给小众有需求的用户提供了拍照方法，巧妙的令人赞叹。

3.3 总结抽象出产品整体认知，构建文章框架

通过上一步的归纳对比对，相信已经对分析的产品有了大体的认知了解，以及与其他产品的异同之处。但此处仍然不要急于下笔，写作之前还需要总结抽象出核心的内容，以及文章要从哪几点，以什么样的逻辑展开等等。简言之要先构建文章大纲，也就是框架，通过框架确定文章逻辑与核心观点。

通过之前的分析与比对，我们已经初步了解到，VUE是一款定位比一般拍摄软件更专业的视频拍摄与制作的软件，它风格低调，操作简单，能够随时随地的快速记录，并通过简单的步骤制作出专业度更高的视频内容，并及时发布分享。那么我们这篇竞品分析可以以此为主题来切入。

主题：VUE是一款操作简单，及时记录与分享的专业视频制作软件

背景：各种视频拍摄软件众多

问题：有些软件滤镜好，但拍摄不过专业，有些专业拍摄，但不够方便可好用

答案：VUE这款软件，既满足拍摄专业，后期效果好，又便于操作和分享

新的疑问：何以见得？

答案：（1）风格低调，内敛（2）多段拍摄，时长可控（3）可引入其他视频剪辑（4）滤镜效果专业（5）分享方便（6）巧夺天工的音量键拍照。介绍加比对的方式展开分析

总结

由此形成文章的框架，这是思路更清晰，结构更合理。

3.4 补充关键句与内容，形成文章

根据已经形成的框架和前期的分析与理解，就可以将文字补充完整，再加入以下对比，图标分析，或是数据统计等等，就完成了一篇入门级别的竞品分析报告。

4. 小结

通过本文的方法，能够帮助产品新人快速的熟悉竞品分析报告，并写出第一篇自己的竞品分析。但师傅领进门，修行在个人。想写出刚好的竞品分析，必须要经过长期的有目的和针对性的练习，一开始可能很难，但必须要经历这个过程，始终在舒适区是不能进步的。给自己定一个目标，并鞭策自己不断努力，才能进步。