关于“出版”学习的二三点

关于“出版”这个词的源头

其实“出版”的英文，publish，最早出现于14世纪前期。

但是，两百年后，1529年，这个字第一次被用来指称“印出一本书，发行到市面上，卖给一般大众”。

注意，上述的关键词是发行和大众。

出书、卖书的行为，过去也不是没有。但是在印刷术发明之前，这个行为活动的行业只能叫作“书业”。它的服务对象是少数贵族、僧侣，也就是所谓的精英阶级。

而印刷术解放了这个行业，使出版（publish）与大众（public）绑在一起。

另外，发行不是独立于出版的下游单位，而是内含于出版里的。

（参考于《老猫学出版》）

内容与形式

潜意识觉得内容很重要。内容好固然是没错的，只是现今光有好的内容却难以撑得起优秀的出版资源。好的排版，好的印刷，好的装帧，这些看似对内容无益的东西，越赋予了出版物更好的易读性。与此同时，好的发行也为出版物拓宽了渠道，让出版物传播地更广更远。

但凡事都是如此，过犹不及。

从排版这个角度来说。在信息技术日益发展的今天，美编在技术上追求更多的创新感，设计感，以至于很多版面对读者来说形成了一种阅读上的负荷。我们说，形式上的东西是给内容作锦上添花的，而不是掩盖内容原有的锋芒。

资源与渠道

想到上学那会儿，老师经常提到的“内容为王“”还是“渠道为王”。

很多文人会羞于谈营销，不爱与商业联系到一起。但是“发行”却是出版当中一个非常重要的因素。出版业具有二重性，需要兼顾经济效益和文化效益。

发行，是为了让更多的读者看到出版物，扩大其影响力。也可以视作为一种文化传播的手段，使得出版物在实现其文化效益的同时，获得经济效益。

所以，对于渠道的挖掘实际上是对在拓宽出版物的传播路径，使优秀的出版资源被更好地开发。