褚橙的将来

对于烟草大王，褚橙创始人褚时健来说，也曾面临过选谁作为接班人的困恼。一个是儿子褚一斌，一个是外孙女任书逸和外孙女婿李亚鑫。褚一斌是褚时健独子，在褚橙事业进入正轨后，也就是2013年才加入，但毕竟是亲生儿子；任书逸是褚映群的女儿，1995年，褚映群因贪污受贿被抓，在牢中自杀身亡，褚时健一直觉得对女儿有亏欠，所以想在外孙女身上补回来。2008年，任书逸和李亚鑫从加拿大回来，协助褚时健一起创业，并在渠道推广，品牌营销等方面发挥了重要的作用，可以说是对褚橙做出过巨大贡献的。所以，褚时健也曾考虑过让他们做接班人。不过，最终还是传统的家族传承观念占据了主导，在2018年1月，宣布褚一斌成为褚橙接班人，外孙女婿出局。

今年3月5日，褚时健去世，享年91岁，一代烟草大王谢幕。两个月后，也就是5月5月，褚时健担任董事长的云南褚氏果业股份有限公司（褚氏果业）正在清算，据了解，褚时健留下的一批股权资产，预计也将逐步进行继承和处理。和褚时健相关的公司有7家，其中三家直接持有股权，分别是华宁芸瑞果品，持股51%；新平励志果业，持股30%；云南褚橙果品，24.5%。如有遗嘱，就按照法定继承，如果没有，那么其妻子马静芬、儿子褚一斌、外孙女任书逸三人平均分割。

虽然说是定了儿子褚一斌为接班人，但是预计并不会那么顺利。如今的褚橙，已经形成了一个庞大的产业，光褚橙一个单品的产值就有2亿。目前，这一庞大产业后面有数十家公司，褚一斌通过云南恒冠泰达农业发展有限公司控制包括褚氏果业在内的8家企业，而褚时健外孙女任书逸、外孙女婿李亚鑫也在经营褚橙，李亚鑫也为11家公司的实际控制人，仍享用褚橙的品牌价值。也就是说，虽然李亚鑫不是接班人，但依旧在卖褚橙，相当于和褚一斌是竞争者。其实，家族内部矛盾早在2015年就被爆出，褚一斌和李亚鑫分别在天猫开店，双方打擂台，最后可能还是褚时健出面，暂时压了下去，如今他已经去世，还能靠妻子马静芬再平衡一下，等她百年之后，双方的矛盾依旧可能爆发。

上面提到的要清算的云南褚氏果业股份有限公司，本来是预备通过收购成为褚橙品牌的运营平台，而褚一斌将作为接班人，主导这家新控股公司的发展。而且，做投资出身的褚一斌一直希望能够带褚橙进入资本市场，曾在2018年10月就表示褚氏农业已经有了6年内上市的计划。如今，股份公司被清算，不知道是不是改变了想法。

褚一斌的主要公司是云南恒冠泰达农业发展有限公司，这家公司也是褚氏果业的最大股东。目前，“褚氏果品”、“褚诚”、“褚氏果业”等多项商标均在恒冠泰达名下。而据恒冠泰达的公开信息，褚一斌为新加坡籍人。

褚时健共育有两个子女，女儿褚映群是老大，一直跟在褚时健身边，1995年自杀身亡，留下外孙女任书逸，由褚时健的属下抚养长大；儿子褚一斌出生于1963年，无论是长相和性格，都和褚时健非常像。大学毕业后，褚时健已经成为了炙手可热的“烟草大王”，褚一斌不想生活在褚时健的光环下，于是去了一家机械厂上班，做了几个月还是回到了玉溪卷烟厂。但褚一斌感觉到很压抑，到哪里都是褚时健的儿子，他想要自己做出一番事业。于是提出出国留学，但褚时健要求先结婚。褚一斌最后还是逃离了父亲，自费来到日本留学，靠着打工赚取学费和生活费，完全自力更生。毕业后也没有回到云南，而是选择来到了深圳打拼，日后又转战到新加坡，在这里一直做投资事业，靠着自己的努力和聪明，赚了不少钱，并加入了新加坡籍。2002年，褚一斌在新加坡成立了WHIZTOYS私营有限公司。

2002年，74岁的褚时健和马静芬开始了二次创业，种起了橙子。并注册成立了新平金泰果品公司，股东有两个，一个是马静芬，占股54.93%；另一个股东就是WHIZTOYS私营有限公司，占股45.07%，而新平金泰就是褚橙的运营公司。也就是说，从褚时健创业开始，褚一斌就是股东之一。目前，这家公司董事长是马静芬，副董事长是褚一斌，外孙女任书逸是董事，外孙女婿李亚鑫是监事。

2008年，李亚鑫放弃了加拿大的工作、签证和可能的绿卡，和任书逸一起来到了玉溪，当时，两人还未结婚，任书逸还只是李亚鑫的女朋友，回来后的月工资才1200元。据了解，2008年是褚橙经营困难的一年，公司总收入才39万多。

最开始，褚时健种的橙子品牌叫云冠牌冰糖橙，销量并不好，毕竟水果这个行业竞争激烈，也就是靠着褚时健的一点名气，能卖出一点。所以，李亚鑫来到后，就一直负责打理新平金泰。2012年，策划了“褚橙进京”事件，让云冠牌冰糖橙脱销，后来慢慢有了名气，才有了“褚橙”。而李亚鑫无疑是褚橙品牌成功打造的最大功臣。褚时健负责生产管理，而李亚鑫负责产品销售和品牌推广，可以说是配合的很好，完全没儿子褚一斌什么事情。所以，褚时健也曾想过交班给外孙女一家。

2013年，经过父亲褚时健多次的召唤，褚一斌终于回国了。也就是说在“褚橙 ”一炮打响后，褚一斌才回国的。褚一斌成立了恒冠泰达，最开始是尝试运作“褚柚”，由于未控制好物流，过半柚子损坏，被迫丢弃，最后的销售额尚不够运费。后来，又转向苹果，似乎也不理想。最后，还是立足于褚橙。

按照马静芬的说法，当时，纠结于谁来接班，就马静芬自己管一块地，褚一斌管一块，李亚鑫管一块，最后看谁管理的好就谁接班。在接班仪式上，马静芬说“现在儿子管得最多，考查以后呢，今天可以算是传承下去了”。按她的说法是儿子做的最好，但李亚鑫在接受采访时却说，褚老还没有具体布置，今年会有一个具体的方式。

褚一斌和李亚鑫都留过洋，褚一斌就非常想将褚橙资本化，通过资本的助力，将褚橙尽快做大做强。而李亚鑫却认为农产品是一个周期很长的产业，如果过早进入资本市场，反而会导致被资本拖着走，最后可能会伤害到产品和品牌。

其实，无论从明面上，还是公司的传承上，都可以看到，褚时健和马静芬都希望将家族产业交给儿子褚一斌。但又可能不忍心完全伤了外孙女的心，所以，让他们夫妇俩也一直在经营褚橙。这种两难的抉择，对褚橙的未来都可能造成不好的影响。

褚氏产业看似已经安排好了，但似乎并没有彻底解决好。未来可能还需要马静芬这个家里的长辈来平衡。