体验式设计研究用户痛点

3步走,学会描绘用户画像

2017-08-08  本文已影响32人  心理测试控

很多人说过“用户虐我千百遍,我待用户如初恋”。

然而,你真的待用户如初恋了吗?你知道用户的年龄、学历、喜好吗?

如果用户几千上万,你不可能接触到每一个用户。要想了解一个产品/服务的使用者,少不得要做用户画像工作!

一、用户画像是什么

简而言之,用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型。

▼ 标签化的用户

根据不同产品、不同目的,用户画像又分:

品类用户画像

产品用户画像

品牌用户画像

用户行为轨迹画像

用户态度/价值观画像等

二、为什么要做用户画像

通过用户画像,我们能描述、认识、理解用户,进而为产品开发、用户服务、市场探索、品牌策略、营销方案提供决策支持。

因此,需要用户画像的人很多。市场、运营、公关、产品、研发、销售都需要了解自己的用户。

比如:同样是新闻类公众号,A的用户大多是20-40岁的年轻人,B的用户大多是40-60岁中年男性,他们推送内容的主题、风格必然大相径庭。

▼   根据用户画像细分用户

ATEM四种类型用户不同的需求度和消费力

三、怎么做用户画像

1、确定研究对象和需要了解的属性

通常我们选用的属性有

自然属性:年龄、性别等人口统计学特征

社会属性:职位、职业、收入、婚姻状况等

兴趣属性:习惯、爱好等

消费属性:产品、渠道、频率、数量等

不同行业、不同业务场景对用户画像需求大大不同。如何选择合适的属性?

1、目标相关的

        产品/品牌相关

        商业目标相关

        项目目标相关

2、容易获取的

       问得到的

       容易答的

       让人信的

3、有利区隔的

       共性vs.个性

       硬性vs.软性

       质性vs.量性

例:

X内容网站用户画像研究

研究目标:了解网站服务的用户特点,更有针对性地为其提供内容服务,增加用户粘性,进而提升网站价值

为达到目标,需要了解这些属性

网络相关的:

网络在各媒介中的占比、网络的优势与特点……

网络使用习惯——频率、时机、时长、活动……

内容相关的:

内容来源、关注类型、浏览时间、使用工具……

内容定义、关注程度、关注原因、分享理由……

2、数据来源

1)大数据挖掘

从产品本身入手。例如:对电商网站来说,用户所在地、消费频次、销售额等数据均可以从产品内获取。

2)网络调研

爱好、收入等用户属性大多是产品本身没有数据积累的,这就需要通过(定量/定性)调研来获取。

3、用户标签生动化

用户画像研究是具象-抽象-再具象的过程。

从具象的用户个体数据出发,抽象出描述用户群体的客观的用户属性的数据,再以生动的标签立体直观的描述用户。

因此,当我们从海量数据里统计出用户属性,接下来的重要工作就是给用户贴上生动化的标签。

例:

经统计,某网站用户属性为:

性别男性:女性=74%:26%

年龄20-29:30-39:40-49:50-59=10%:28%:43%:19%

学历≤高中:大专:本科:≥研究生=10%:30%:48%:12%

标签生动化的过程:

Step1设立参照系

网络用户、竞品用户

Step2找出差异点

Step3提炼“关键词”

偏男性、偏年长、本科多

Step4讲一个生动的故事

蔡一德

男,45岁,本科学历

在一家国营企业任部门经理,他在这个岗位上已经做了5年了,成为单位里不可或缺的“骨干中层”

他有一个女儿,马上就要中考了,他和妻子现在正为女儿的学习和志愿烦心

看新闻已经成了他的生活习惯之一。每天上班、打开电脑的第一件事,就是打开自己熟悉的XX客户端,浏览一下时事新闻

看看新闻,可以让自己清醒、放松,也有了和同事朋友聊天的谈资,可谓“一举多得”……

生动化这一工作,让用户在我们脑海中留下一个“人”的形象,而非一堆标签的简单堆砌。

*问卷网模板库有很多用户调研相关的问卷模板,如果你还没有找到给自己产品做用户画像的思路,去那儿看看。

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