【Day 13】J3 陈丽楠:一个有趣的banner长什么样

此文为运营控运营开刀案例day13作业

天天果园优惠活动banner

banner图片一般网页或app页面的顶端、中间或底部，展示产品活动或广告。本次分析选择了天天果园网页版的蓝莓促销活动banner。

天天果园是水果电商，整个网页色调活泼，满屏香甜的水果，令人垂涎三尺。由于对天天果园的品牌认知来自于去年的促销推广，价格优惠，水果新鲜，物流快速。因此登录天天果园的主要目的是搜寻促销活动，找到合适的水果。

首页的banner很快吸引了我的注意力，主要有奇异果、玫瑰苹果、葡萄柚、蓝莓的促销。苹果和葡萄柚的设计平平，没有特别出彩之处，首屏的奇异果显得特别热闹，但是蓝莓让人觉得很舒服。一个优秀的banner有以下特点：

• 设计简洁，一目了然：这幅广告中，背景为纯灰色搭配蓝莓的紫色，文案只有27个字，非常简洁，传递一种简单却有趣的美感。
• 版式为左右结构，左边为文字，右边为图片,符合设计中的聚拢原则。
• 对齐：左边文字采用左对齐、空行，右边第一颗蓝莓与文字对齐，非常整洁。
• 留白：左右中都讲究留白，配合颜色，恰到好处。
• 重复：重要的信息多次出现，如关键词“蓝莓”出现了两次，图片也重复，对蓝莓的认知有所加强。
• 对比：价钱的对比、蓝莓摆放的对比，强化了对蓝莓的感知。

图片版式

• 文案：“丢掉黑眼眶”的文案强调了蓝莓的功能，对眼睛有益，触动整天对着手机电脑的时刻，需要想想，要不要买个蓝莓缓解下视疲劳。
  在价钱方面突出优惠，“直降10元”，市场价49元，强调活动的优惠。
• 配色：蓝莓的紫色与背景的灰色相互映衬，“精选蓝莓39元”的颜色也与蓝莓同色系，使得整个页面色彩协调。
• 图片：蓝莓的图片占了banner的一半页面，色彩饱满，使人感觉到水果的新鲜和香甜，配合降价优惠，处处勾引着用户购买。

从banner图展示的目的来看，banner图要符合品牌认知和快速吸引注意力，达成并提高转化率。

• 符合品牌认知：banner的设计要充分体现品牌的调性，强化读者对品牌或产品的印象。该banner图片，蓝莓饱满新鲜，文案传递优惠促销信息，符合读者对该app的认知和预期。
• 快速吸引注意力：在信息凡在、图片丰富的情况下，banner 图要能快速吸引用户注意力，引导用户点击阅读。天天果园的用户都是想要买水果的，看起来很好吃的水果最吸引人了。
• 达成并提高转化率:在用户完成认知，被吸引之后，文案和图片的信息能勾起用户购买的潜意识，达成点击转化，并提高转化率。

因此，banner图作为首页的珍贵的广告位，其设计、文案、构图、配色都十分重要。

对于banner图的分析，可以学习到的内容有：
(1)留心banner图的设计是否符合6个原则，解析它属于哪种版式；
(2)注意banner图的文案，文案是否打动人，写作手法是什么，符合了那些读者的需求。
(3)banner 的配色是否跟整个页面搭配协调却又出众。
(4)再次感觉到积累素材的重要性，没有积累的时候，确定分析的banner图都要找很久。