2018-06-29丨霍普金斯如何为牙膏做广告？

1）广泛查阅资料，一遍又一遍阅读关于牙膏的专业书籍，从专业书籍中寻找到能将的利益点。比如他为牙膏提炼出“有薄膜”这个利益点。

2）从正面的方法去做广告。广告的活动取决于心理作用，不少牙膏产品想让人们一直只用一种牙膏，这是非常难的。人们买牙膏就是希望获得更大的成功，更多的欢乐，更美的容颜。他们不需要被恐吓，因此不要用攻击性的创意。

3）根据广告结果实时调整广告方式。每一次广告都可以进行测试，测试完以后发现效果不好可以更换新的方式。

霍普金斯是科学的广告的开创者，很多手段都是根据广告的效果来进行调整，我们在投放广告的时候，在可测试渠道需要以数据为核心，围绕数据进行广告优化。