鹅厂的网红之路

从8月初到现在，腾讯与快手关于投资的谈判迟迟未果。各方消息不断涌现，甚至有消息称在本次谈判中腾讯曾提过收购快手的方案，但被快手CEO宿华否决。但细数快手的融资历史，从2017年的D轮开始，每次都能看到腾讯的身影，可见该消息不是空穴来风。

事实上关于此次谈判的内容早早就被人所爆料。7月30日，就有消息传出“腾讯将收购快手”。快手官方微博“快手小客服”很快就对“快手或被腾讯收购”的消息进行表态，表示“请勿传谣信谣”，并配以相应图片。8月2日有匿名人士称，两家要成立新的合资公司，腾讯持股比例在30%至40%。8月6日消息，腾讯与快手的新一轮融资谈判已接近尾声，腾讯此次希望以投前估值250亿美元投资至多15亿美元，而最终的投资金额或将会在10亿-15亿美元之间，投后估值则可达260亿美元。但目前，双方谈判还在进行。据悉，腾讯内部正在讨论的、可能性最高的方案是：腾讯与快手成立合资公司，主要方向是游戏，产品形态还未确定，可能形态包括直播、短视频或社区。而快手和微视主产品维持不变，都将保持独立运营。

退坑回踩鹅厂的网红梦

从收购变为投资，历时一个多月，还没尘埃落定。同为互联网动物园的一员，腾讯相较于阿里最近的成果稍显逊色。同样在近期，在经过了一个多月的拉锯战，阿里巴巴20亿美元收购网易考拉终于正式落地，同时考拉将保持独立品牌运营。

同为大佬，相似的动作，为何结果不同？或许正是跑道不同所带来的结果。同属海外购跑道，虽然在短期内阿里和网易的市场份额十分接近，但对于即不愿烧钱换规模又没有电商基因的网易来说，选择接受阿里收购，短期内营收会受到影响，不过将瞬间变成纯利润模式，毛利率也会重回高增长状况，在如今的市场压力下未尝不是一个好结果。

而对于做着网红梦，处于短视频跑道的腾讯来讲，腾讯一直深陷“头腾大战”的泥沼里。事实上，腾讯早在2013年就已入局短视频，那时候的头条不过成立一年，快手尚未诞生，但即便如此，腾讯还是起了大早赶了晚集，于2017年4月彻底关闭了微视，错失了短视频的发展红利。在2016年，腾讯和今日头条在内容上的竞争已有拔剑弩张之势。今日头条喊出要成为国内第一的内容创作平台，腾讯则拿出“芒种计划”要用2亿补贴抢夺内容创作者。但两家私交尚可。张一鸣接连捧场腾讯媒体大会等各种大会，也在2017年的乌镇大会，出现在“东兴饭局”上，与马化腾同桌觥筹交错。以致于当时在腾讯内部，关于腾讯通过第三方机构代持今日头条的消息传开，虽然没有官方回应，但不少员工将今日头条视为“腾讯系”。但之后两家关系迅速交恶。退坑回踩的鹅厂2018年又重启微视，除了投资对手的对手来试图遏制头条系，还加大力度扶持自家的短视频产品微视，但没有相应血统的微视却是个扶不起的阿斗。

虽然目前腾讯不断加码扶持力度，但微视的表现还是不尽人意。易观千帆提供的数据显示，截至2019年9月，快手的月活用户已经稳定维持在3.7亿，抖音的月活用户也呈上涨趋势，达到2.9亿，但微视的月活用户仅为3158万，并且与快手和抖音的差距在逐渐拉大。

因此，腾讯不断加码快手，将“敌人的敌人”变为盟友，以此更好地压制头条在短视频领域的迅速崛起。

骨肉难舍携手共步网红路

而与快手以何种形式合作？是合作还是投资、控股？在腾讯内部，也是三方博弈的结果。

在腾讯，参与方有PCG（平台与内容事业群）、IEG（互动娱乐事业群）和CDG（企业发展事业群）。PCG希望新公司由其主导，借快手产品和算法积累，增强PCG泛娱乐产品的能力；IEG希望向新公司提供游戏IP和发行渠道；而投资并购部所在的CDG，是这场谈判的主导，他们要看投资回报、看新公司产品的前景。

一位接近交易的投资方表示：“腾讯最看重的就是快手的产品和算法，从结果来看，PCG的产品能力比不上快手。”但是快手输出产品能力的方式还在讨论中。

而作为腾讯的亲骨肉，虽然之前看来还是个阿斗，但从最新的方案来看，微视作为腾讯的战略级产品被放弃的可能性并不大。今年8月，腾讯COO任宇昕曾在内部会议上表示，微视不仅要继续做下去，还要做得更好。

据了解，刚刚进入9月，微视DAU已经突破一千万，属于微视复活以来增长较快的阶段。目前，互动视频是微视尝试创新的方向之一。

如今，微视整体团队人数达到400人，也是腾讯内部加班最多的团队之一。目前微视的团队和策略还处在不断调整当中，此前微视实现较快增长，一定程度上得益于微视、企鹅号组成的联合运营团队。随着微视进一步发展，这支团队也会逐步固定下来，融合为一支新团队重新负责微视的运营业务。