从视频号来聊聊闭环

前段时间，微信给了我一个视频号灰度测试的入口（我以前很少玩视频，抖音发的不超过5条，可能是我一直坚持写公众号的原因）。最近刷朋友圈，发现视频号越来越多，作为一名有一定好奇心的产品经理，也陆续拍了几个视频，不过纯粹是测试着玩，没发朋友圈，也没几个人关注。但我发现这个产品形态（视频号直接和朋友圈并列入口）微信挺重视的，现在打开视频号，各个垂直行业的人都逐渐进来了。

分析微信的文章太多了，最近看分析视频号的文章也非常多，我不打算再增加噪音。作为微信一系列产品的用户，我试着从一个闭环来聊聊。主要是微信读书、公众号、视频号、朋友圈、圈子。

01、微信读书：提供营养输入

我应该属于微信读书的重度用户，2019年看完了30几本书，还有十几本看了一部分。年底微信读书成绩单，数据上我打败了85%的用户。

微信读书这款产品在 2019年底的数据显示，其人均阅读时长为85.8分钟/天，比去年上涨14%；人均听书时长为142.2分钟/每天，比去年上涨39%；人均阅读本数为22.6本/年，比去年上涨24%；人均阅读天数为31.5天，比去年上涨15%。微信读书年阅读用户数达1.15亿，年加入书架本数达4.75亿，年笔记个数达5.77亿，年点评个数达1097万。

微信读书这个数据，还是挺震撼的，从我个人使用角度来看，现在看电子书基本只用微信读书，其他的只是偶尔用一用，看一些微信读书上没有的书。微信读书陆续推出的支持网页阅读、支持墨水屏版阅读，其体验越来越好，最关键是书的版权、能上线的书种类全，可能用不了多久，微信读书就基本终结电子书的市场竞争了。

我是这么认为的：微信读书是给每个人提供营养输入的，依托微信的关系链和用户，通过提升用户体验很快就占据了品类第一。当然，微信读书陆续也增加了一些新的玩法，包括：无限卡、社交奖励、看一看、好友传播、每日一答等。并不是每个人都喜欢这些游戏化的运营方式，但微信读书的价值在于“读书”两个字是不变的。

02、公众号：价值及深度输出

公众号从“媒体平台”到“微信公众平台”，到现在的“公众号”，打造的是一对多的媒体性活动。不管是厂家，还是个人，都通过这个平台做了非常多的创新。

对普通人来讲，通过公众号可以将自己传达给网络中无数的节点，加上微信的社交关系网络，很容易就形成了传播，这是其他平台无法比拟的优势。我看到一个数据：到2019年底，微信公众平台已经汇聚超2000万公众账号，不少作者通过原创文章和原创视频形成了自己的品牌，成为了微信里的创业者。

在我看来，公众号是提供有内容、有价值的深度输出渠道。正好微信读书是营养供给，两者天然能结合到一起。当然，公众号的输出形态有若干，但输入、输出的闭环是存在的。

03、视频号：浓缩输出版公众号

那微信为什么在之前已经推出朋友圈15秒视频以及单独的微视后，又推出了视频号呢？

前段时间凑巧进了一个视频号交流群，里面有个摄影爱好者是第一批获得内测邀请的人，他发过来当时接收邀请的信息，我觉得比较有代表性。

1、微信视频号希望聚集一批有趣的人，分享原创、真实、有趣、生活化的内容，重要的是有趣，而不是网红或者KOL。避免抖音等内容照搬、剧场类、营销类的内容。

（1）我们想了解下你对于这个平台的看法，作为一个摄影师创作者，对于微博、抖音等平台的认知，为什么你之前没有去开账号分享？

（2）作为一个摄影类的创作者，你对视频号这个平台有什么诉求，希望能有的功能或者其他建议？

2、我们如果想找一批像你这样有趣的、有原创高质量内容的摄影师群体，应该怎么去触达他们？他们关注的点是什么，平台需要怎么吸引他们加入进来？

3、其他想给我们提的建议。

公众号的门槛相对会高一些，毕竟不是所有人都能写一篇一两千字的有内容含量的文章，但大部分人拍一段一分钟的视频，这个难度就小很多了。这给更多普通人机会了，只有有特长一定会被更多的人认可到。另外，由于视频号可以发链接，我看到很多公众号作者针对写好的文章，浓缩输出一段一分钟的观点，这样视频号和公众号这两个就无缝结合到一起了。

很多人都了解“学习金字塔”原理，学习分被动学习和主动学习，我们听、看都属于被动学习，而要获得更好的学习效果，则是讨论、实践、教授给他人。

视频号就提供了这样的平台，上面说微信读书是营养输入，公众号是价值和深度输出，视频号就是将这两个进行提炼用于实践和教授给他人，对于创作者本身而言，是最好的学习方式了，想把一件事或一个观点，在一分钟内表达到位且有营养，关键还有趣，这个其实挺难的。而如果想达到好效果，对内容的构思以及传授方式，都需要深度的思考。

这也是这个时代对我们的要求，做什么工作都是如此。那些在视频平台上有流量的人，一定是有他们独特的方式，且若想维持长久、稳定的输出，就需要更多的输入以及创新。

当然，我是从价值输出这个角度来说视频号的，视频号还有很多类别，毕竟价值参差才是人生常态。但在学习这个垂直领域，我认为视频号很能体现出它的价值。（等以后再来看看这个判断）

04、朋友圈：看、互动以及反馈

朋友圈一直是个比较私密的地方，从之前张小龙的各种访谈中也能看得出，朋友圈会比较排斥过度营销，更多地是一种个人与朋友间记录各种心情和互动的场所。

之前通过公众号，我们在朋友圈也能获得一些信息的广度和深度；同时又在朋友间的嬉笑怒骂、点赞中收获了朋友间的关怀和友谊。

我认为视频号仍会在这两个方面提供足够的素材。一个好的短视频，如上面所说，需要浓缩后输出，信息的密度是比较大的，这就有了学习的乐趣；另外，短视频的娱乐性是长文章不可比拟的，在我们想放松的时候，视频号提供了一个更有趣的互动方式。

当然，朋友圈仍会提供一些反馈的功能，视频号也可以留言，但留言是公开的，朋友圈仍然会是朋友间最主要的调侃和反馈。

05、圈子：汇集一批相同爱好者的社群

截止到我写这篇文章的时候，我看了下微信圈子，一共21423个，有各种分类推荐，包括你所在的地区、自然、财经、娱乐、艺术、运动、阅读等二十几个类别。

理解“圈子”，可以有一个对比：之前有一个App叫“小密圈”，后来改名叫“知识星球”，我曾经加入过好几个，包括网上知名的曹政、Fenng、二爷鉴书等，从他们的星球里还是能学到很多不同的认知的，认知和信息都是价值。他们就靠着这些认知和信息以及多年网络上形成的口碑，俘获了一大圈铁杆粉丝。

所以圈子可能更纯粹，都是奔着一定的目的去的一群人。如果运营得比较好，就会形成“铁杆”，这样后续双方都能从中获益，粉丝增长了见识，圈主也可以树立自己的专业品牌形象，并从圈子讨论、知识沉淀中，倒逼自己的输入。

在微信圈子里，我也加入了几个，但感觉效果一般，活跃度不高，大部分就是发个截图或者摘录几句话。可能和圈子入口比较深有关，或者现在还没有大规模运营。但看看知识星球的数据，这个想象空间是足够的。

06、总结：闭环

从微信读书的信息输入，到公众号的深度输出，到视频号的密度输出，然后是朋友圈的看、互动和反馈，最后是铁杆形成圈子文化。每一个小环节其实都是一个闭环，通过App、小程序、网页等展示出来，然后这几个部分又形成一个大的闭环。