《定位》速读笔记

过年两天没有写文章，主要原因还是时间安排的不好，没有在上午把优先级高的事儿做完。以后争取把优先级高的事往前排。

今天读了《定位》

一、简介

本书的副标题是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，与“泰勒”的科学管理、德鲁克的组织管理相比，定位的管理体系不是建立在对自己组织优化的视角，而是建立在用户视角。从这点看，还是比较符合互联网产品思维的。

本书主要有以下部分：

“定位”的概念

“心智”的概念

定位的分类

定位的方法

以及一些公司、产品、国家、个人、服务、教会的案例

两位作者分别是阿尔·里斯和杰克·特劳特。

二、评分 2分

虽然在豆瓣评分8分左右，在营销学著作里排名靠前，但我依然觉得收获不大。原因是最近15年，移动互联网以及算法的进步，营销的方法也随之快速变化，但本书写于15年前，显然已经有些滞后。但其中的一些基本原理，也有可取之处。

三、精华：

1、何为定位：让你在潜在用户心智中与众不同。定位的基本方法是，操纵重组用户心智中已用的认知。

2、怎样占据用户心智：在信息、产品、品牌爆炸的时代，占据用户心智的捷径就是成为某个领域的NO.1，如何你让位NO.1很难，那么尝试让自己的领域窄且精准一些。

3、广告只是一种传播手段，本质上是要在消费者心智中获得定位。

4、名字是品牌与用户心智阶梯上的钩子

5、起名技巧：简单、易发音、使用超级符号

四、为我所用

时刻不忘，营销的本质是占领用户的心智资源。