「名创优品」百亿营业额分析
2017-02-06 本文已影响22人
学徒郑青春
- 社会现状
- 学生和初入职场的人有一点点钱买喜欢的东西
- 但他们没钱买MUJI，因为MUJI贵
- 轻奢主义兴起
- 形成以优衣库、无印良品等代表的日货质量高的认知
- 大城市没两元店
- 产品设计及质量
- 便宜
- 日系设计：以为不仅设计是日本的，东西也是日本的
- 抄袭大牌优秀设计
- 国内廉价生产
- 质量差
- 不仔细看不知道是广东产的
- 店铺
- 优衣库logo，MUJI摆放。高端大气有逼格，进门就是白富美~
- 大商场位置，增加权重
- 大城市想买针找不到两元店，超市的针想想就够了，真生活用品需求
- 供应链
- 哎呀呀成功转型
- 优质供应商
- 规模化采购
- 工厂到店铺做短链供应
- 加盟投资
- 迅速复制店铺
- 统一配货销售管理
- 资本投入到产品研发设计和供应链优化中，良性发展
