产品第一步 — 概念

一、产品概念怎么来?

1、可以是对现有产品的模仿。统计学教授Stigler提出一个很有名的理论：没有哪个科学发现是以真正的原创而命名的。应用到产品创意中来，产品的概念不一定是凭空产生的，可以是在现有产品中发现不够好的地方，或者有更好的商业模式、更好的市场定位、更好的时机、更好的平台、更好的管理来取得成功，成功的模仿者不仅仅是模仿，而是坚持不断创新，使自己的产品保持市场领先。

2、收到现有产品的启发，将现有概念进行转换。比如线下书店卖书，线上书店也行得通。

3、出于自身需求或捕捉到了其他人的需求，而这个需求没有被满足。

4、预见用户需求的变化，提出超前的原创概念。

二、概念过滤

1、有目标用户。产品应该从用户需求出发，可以通过“”朋友测试法“快速验证可行性。也可以理解同类产品的用户规模。用户规模大的集中度高不高，比如即时通信用户量大，但是集中度高，微信占据绝大部分流量形成马太效应，新的产品很难分流；而网络论坛这个细分市场的集中度比较低，不同兴趣的用户会聚集成无数个群组，新产品容易生存。

2、产品概念能给用户带来什么好处？是否能一句话描述清楚给用户带来的好处，可以用”真实世界投影法“来验证概念的可行性。而且寻找原始概念，了解全球范围内的最佳实践，能让产品的起点更高。

3、渠道。通过哪些渠道接触用户，来推广产品，这个是考验产品经理是否真心为用户服务的试金石，要直接给产品的用户价值找渠道。作者举的自己嗅事百科忽略微博这个渠道的例子，作者开始的出发点是给自己网站引流，而不是推广产品的用户价值，限制了产品的扩散规模。

三、商业模式

1、向用户收费。能向用户收费的是体验经济，做了能让用户爽的体验就能让用户收费，典型的是游戏，一种是时间收费，一种是道具收费。

2、向企业收费。互联网广告可以分为搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告。