041-社会化思维-互联网思维

“社会”这个词，你一定不陌生。
在美国有一个老人凯文•凯利，在中国被爱称为KK，这位老人每天做的就是马云在中国做的事：隔三差五出来说两句至理名言，让我们崇拜一下。
KK就曾经说过：“在一个社会化的环境中，每一个人，都是节点，他们接收信号，也发出信号。”

我们看看社会思维对品牌带来了哪些变化：互联网普及之前，品牌是在电视、报纸上打广告，顾客来商场消费，商家收钱交货之后，老死不相往来；
如今，用户都活在网络世界里，掌控了话语权和口碑的影响力，品牌学会了放低姿态，化身为网络社区里的普通人，以亲和的形象与消费者共处，同时还需要会说花言巧语，讨消费者欢心。

社会化思维：

• 对品牌而言，社会化是一个借助互联网工具，与用户重塑关系的过程。

• 在社会化的环境里，品牌变得更人格化、内容化。
  原来单向的价值传递，变成了社交平台上双向的价值协同。

你可能听说过数学领域的一个猜想，叫做六度空间，也叫六度分割理论。
这个理论是说：最多通过五个中间人，你就能够认识这个世界上的任何一个陌生人。
利用社交关系，发起链式传播，一传二、二传四、四传八，这样的传播次数不用多，只要经过33次，仅仅是最后这一次传播（前面的32次都不算），就已经可以覆盖86亿的人口。
这是什么概念，已经比全世界的人口还多了。
这就是裂变式传播的威力。
比如：冰桶挑战，就是往身上倒冰水的那个全世界明星都参加了的活动；A4腰，就是拿一张A4纸和自己的腰比粗细。
再比如，反手摸肚脐、AlphaGo大战李世石……这些营销活动，几乎没花任何成本，就触达了几千万甚至几亿用户的眼球。

运用社会化思维，你可以：

• 1、重建用户关系。

例如：
在社会化的人际网络当中，有一件事发生了变化，用户不再仅仅是用户，还可以成为你的经销商，渠道商。
相比于传统的商业模型，这种流量的汇聚点不再是商业街的门店，而是分散在每个人的社交圈里。

• 2、重构营销思维。

例如：
前些年澳大利亚旅游局，在YouTube发了一个招聘启事，招一个大堡礁的护岛员。主要职责就是风景如画的海岛上晒太阳，看美女，然后思考下人生，还有工资拿。
一时间各种社交媒体疯传，招聘取到的广告效果比在电视上投个几千万好太多了。

• 3、重塑商业模式。

例如：
传统的快递，一般都是专业的快递员给你送货。
众包物流：把快递需求设计成标准化的订单，众包给广大的普通人，从而自己不用养一个人的前提下，把快递这个事给做了。
众筹：3w咖啡，当初是每人10股，每股6000元的价格，向社会公众募集资金。 一旦你成为3w的股东，就可以得到认识优秀投资人的机会，因此大受欢迎。
不过也要注意认准有公信力的品牌。

学了那么久，出出主意，怎么运用社会化思维的方法，传播推广《用得上的商学课》呢？

原文摘自音频app有书共读-《老路：用得上的商学课》，侵删。