百度热搜是怎么回事体 流量拾荒者的野蛮生长

“我已经很老了,老到记不清很多的事情。但我仍然清晰地记得2018年夏天,中国三流网站那一场场精心动魄的拾荒表演。我仍然记得那一年,中国站长们沉浸在#是怎么回事#体带来的流量高潮中醉生梦死。”

一个午后，北京四环外某CBD楼里一个网站编辑正打着哈欠，双眼迷离地浏览着微信最新推送的某文案女神撰写的文案基本功系列文章，这篇长太长且干货满满，但她还是懒于读完，习惯性点了收藏，最后掩卷伸了伸腰。想起今天的发稿指标还没完成，她熟练地打开百度，看了看右侧橱窗栏的热点，选中了一个排名靠前的热点，然后开始搜肠刮肚想标题——这工作让她厌烦。她极力去利用文中的传播学原理和创作技巧去构想标题，但是还一无所获，她懊恼地认为自己距离成为10w+刷屏文原创作者的梦想又远了一天，越想越气，越气越毫无头绪，她干脆在热词后面一板一眼敲了一行“是怎么回事？”了事。

回车、十分钟后收录......

众所周知，像百度、360、搜狗以及微博、今日头条等拥有海量人群的流量池纷纷开设了热搜，热点专区，热搜俨然成为热点话题的舆论晴雨表，同时也成全了无数三流网站的弯道超车梦。“热点+是怎么回事体”逐渐成为百度首页一道整齐划一的风景线，描绘出千姿百态的浮世绘。

现如今，越来越擅长伪原创的小网站和三流网站可能忘记了“是怎么回事体”的始作俑者的创作初心，但却无不承认这一微调带来的喜人的巨大流量，于是纷纷效仿，如法炮制，如同在一群拾荒者摇身一变成为淘金人。

然而，主流媒体、搜索引擎算法专家开始警觉了。

笔者朋友圈一些相关从业者已经开始围绕“是怎么回事体”大行其道，到底是站长们争食吃相难看？还是用户文案审美的退化开始了大讨论，观点不一而足，总的来说分为两派。一派人说，此举是洞悉用户心理的正常表现，没必要上纲上线动辄挥舞大棒威吓小网站，甚至还上升到了推出新算法就是打压、干预市场经济的表现。另一派则反驳，这种SEO投机行为虽然无伤大雅，短期内能带来流量暴增，但无异于饮鸩止渴，长此以往，其简单粗暴，充满猎奇性的标题会推高这些没有任何新闻资讯价值，只会伪原创的三流网站的点击量，代价就是排名上升后，误导越来越多的不明真相读者进入然后带来糟糕的阅读体验。最主要的是，从新闻资讯属性角度看，拉低了阅读群体的文案审美标准，属于变相讴歌”读书无用论，鼓励低门槛从业。说到底，”是怎么回事体“表面上是SEO从业人洞悉用户猎奇心之后，投其所好施展的标题党小伎俩，实际上是劣币驱逐良币的活案例，标题界的“温和的小白兔”，应该呼吁所有网站编辑、站长、记者从业人员抵制，提请百度、360等网站更新算法予以打击。

至于笔者对是怎么回事体的态度，态度鲜明，鄙视同时也要反思。

这种“是怎么回事体”也算是现象级了，它真正的起点和温床是用户的集体文化素养。这也反证了为什么某搜索引擎APP首页下面会有如此之毫无新闻价值和低级趣味的信息流。因为有需求就有存在的合理性。追求利益而忽视文化调性和情趣，从某种程度上讲，商业模式也从侧面反映了一个企业的价值观。