腾讯00后研究报告
00后来袭！
他们是开启新纪元的一代，随着第一批00后步入成年，属于他们的消费新纪元也即将开启。
在这份报告中，我们想为你揭示身为“独生二代”、“与互联网共同成长一代”的00后们独特的价值观和消费观念。基于腾讯社交大数据，结台深度访谈、微信采访、问卷调查等多层次深度调研，旨在于第一批OO后成年之际，为他们带来一份名为“关注”的成人礼物，带来更有看点、更具价值的0O后群体实录。
目录
1. 研究框架、研究方法及数据来源
2. 00后的成长背景
3. 00后的价值观
4. 00后的消费态度
5. 对品牌的启示
6. 00后热爱排行榜
内容节选
造就00后的六大背景
· 00后的存款是90后的3倍·00后的家庭收入更高；
· 他们当中的更多人从小拥有走出国门看世界的机会；
· 他们除了有更高的消费力，还有更大的财务自主权，有更多机会自己做决定。
·中学是价值观形成的重要时期，00后中学时期是手机上网时代。众多社交平台在这一时间段出现，比起90后所在的PC时代，上网时间更多，内容更丰富·他们的互联网虚拟消费比例相对更高。
00后这一代的出生率已低于1，是彻底的独生一代。
00后的六大价值观
00后意识到原生家庭资源决定了自己的发展，65%认同“家庭资源是未来发展的一个重要因素”，他们不羞于利用家庭资源去发展自己的兴趣。
就算原生家庭无法向00后提供资源，他们都会积极的向外获取。而且，移动互联网的发达降低了获取家庭以外资源的难度，所以73%的00后“会主动地获取资源来发展自己感兴趣领域”
·在移动互联网时代，00后认为有些事情专家也未必掌。69%表示“如果遇到不懂的问题，在询问专家后我还是会自己去查资料”。他们对于叔威的敬畏感降低。在00后搜索关键词中，我们可以看到“什么意思”“怎么读”“翻译”等字眼呈现高频。
·00后在社交平台上了解到他人的观点。66%的0O后表示“当我看到朋友观点和自己不一样时第一行为反应是表示理解”。就算意见不一，他们也能玩在一起
六大价值观引申出来的消费态度
00后投入自己擅长的领域，同样希望所消费品牌和偶像也是这样。他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事，不只是要跟别人消费的不一样。60%的0O后表示“喜欢有独到见解和成果的品牌”而92%认为“偶像应坚持自己兴趣”。
00后以某领域的深刻见解和创造来定义自我。他们愿意为此投入，62%表示“对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱”。
00后的自我认知高，知道自己能够消费到什么。消费力不足的时候先靠自己。84%表示“不会消费超出自己能力范围的东西”。
00后认为KOL跟粉丝之间的关系功利化。差别对待粉丝让KOL的可信度降低。只有16%00后认同“博主或主播离我的距离更近，推荐的商品比明星的更值得相信”。
·00后渴求跟同辈的互动，而内容是他们激发互动的工具。内容更是他们展示自身所长的方式。60%表示“会以内容激发互动”，而50%“以内容来展现自己”。
学校洋溢着爱国的情绪。支持国产是00后关心国家的一种方式。他们不偏好国外品牌，53%表示“国外品牌不是一个加分项”。
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