怎样办活动才能真正助推区域茶产业发展

如何助推一个区域的茶产业发展？方法有很多，办活动，不失为一种快速而有效方法。

怎么样办活动？才能真正的为一个区域茶产业的发展，提供建设性的帮助呢！

服务于茶产业发展的活动形式有很多，归纳起来无非两种：a、商业性活动，如展销会；b、文化推广性活动，如无我茶会、品茗会、访茶之旅；c、技能型活动，如茶艺技能大赛、制茶大赛、斗茶大赛。

这三种活动形式，虽然在活动内容上各不相同，但都具有其自身的独特功能，既有相互独立的呈现的一面，也有相互融合的时候，戏法各异，却殊途同归。

活动的形式，基本是既定的，但是如何来办这些活动，才能真正发挥出活动的能量，为区域茶文化的发展注入活力呢？以下来谈谈自己和朋友们长期讨论得出的一些看法。

让消费者“占便宜”

所有活动最终的目的是为扩大消费全体，拉大消费需求。绝部分的活动，都有具备一种以消费者为中心的组织意识，多想想什么样的活动，才能吸引更多的普通消费者参与进来。

如果你是活动组织者，可以把自己放在一个消费者的角度来看待这场活动。想想自己期待这场在这这样的活动中，玩得开心，收获实惠。

吸引消费者最有效的活动形式，无外乎“促销”，每年给个电商平台的618年中购物节，双11购物节为何那么火爆，其中就是充分把握了消费者“爱占便宜”的心理。

那么，如果在一个区域内有数家茶叶消费终端，这些终端能否学学618，双11的策略，结成整体，共同联动，壮大声势，来一个全城茗茶畅饮节呢？

为年轻人播种子

年轻人，是未来的消费主力。如果茶产业失去了年轻人这股力量，就很难谈什么可持续发展。

在办活动时，不能忽略年轻人的感受，尤其是青少年。虽然年轻人尚无财力来消费茶，尚未时间来享受茶，但是多吸引他们的参与，让他们在有茶的氛围中得以熏染，在他们的内心植入一颗茶的种子，只待时机成熟，他们也可能会成为将茶纳入兴趣中，使其成为生活的一部分。

技能比拼型活动要确保公正

茶叶从种植、加工再到冲泡，不同的环节，都有赖于专业的技能作为支撑，因此茶这种温文尔雅的饮料，也具备了一些争奇斗艳的色彩。全国各地每年的各种茶叶技能大赛层出不穷，这为茶行业延续匠人精神，提升专业水平，产生了巨大的积极作用。

一场公正的比拼，才能为行业注入积极的能量。如果公正性能够得到有效的确保，活动便能服人，让落榜者再接再厉，来年再战；让获胜者不敢掉以轻心，已延续传奇。如果活动连公正性都不能确保，获胜者自会自我膨胀，不思进取；失利者则会怨声载道，从此不屑一顾。秉持公正，则功德无量；弄虚作假，便贻患无穷。

活动的公正性怎么保证？组织者要胸怀坦荡，不存私心；评判者要据理而论，公正点评；参赛者要凭功夫、凭实力，勇敢应战；倘若组织者、评判者、参赛者长袖善舞足智多谋，使比拼的战果花落一家，业内愤愤不平，就会把你们视为“满门忠烈”了。

在商言商，在兹念兹

很多人聚在一起谈茶，往往对文化的东西谈的热火朝天，对商业的东西却不冷不热。很多人甚至觉得，茶是高雅的，一谈商业，就俗气了。

茶的本质，就是商品。茶的高雅，只是这种商品的一种价值形式。如果为了高雅而忽略实质，就是本末倒置了。

所以现在很多人在组织茶事活动时，明明是一场商业性的活动，却为了照顾业内舆论，往往采用很多文化的手法，来掩盖商业的目的。最后的结果就是，文不文，商不商，于是众人便皆大欢喜了。

不能解决实质的问题的一团和气，也是内耗。

办活动，要目的明确，主题清晰。是商业的活动，就要强化商业的感觉，达到商业的目标。是文化的活动，就纯粹的玩文化，不要引入商业的气息。

我们并不讨厌赤裸裸赚钱的人，而是憎恨“既想当，又想立”的人。如果一场活动，做到最后也成了“既想当，又想立”的状态，一样会被人唾弃。

2017年6月18日

记于 怀湘书屋