做营销，你的文案别人看不懂？3个方法帮你提升传播率！

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移动互联网时代，文案要简化才能赢得用户，这已经是不争的事实。文案在产品营销、自媒体、社群运营都用非常重要的作用。

然而……

为什么你的文案发出去依然有很多人看不懂？

为什么你的文案总让人觉得找不到重点？

为什么你的文案阅读完成率很低，用户只是点进去就退出来？

为什么你的文案有阅读量但是没转化？

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复杂优美的句子固然是好，但它的推广效果却很差。人们只是快速地扫了一眼这个信息，但并不明白它在表达什么，无法第一时间准确接收到它传递的信息。在网络浏览速率超高速化、各类信息无限膨胀的今天，大脑的运作规律都是快速而简单且省略不重要的信息，一眼看不到想要的关键词，这条信息肯定会被略过。所以，文案要简单，要做到每个字、词、句是在表达明确的意思。除此之外，还要尽量缩减用户理解文字需要的时间。

有以下三点需要注意：

（1）避免特殊句式

使用一些特殊句式虽然会让句子变得简单，但也存在两个缺陷：一是容易产生歧义，二是会延长人们理解文字的时间。比如“无时无刻……不”这种需要思考一下逻辑的句子，还有一些口语化的倒装语序，都会增加用户理解文章的时间，并不可取，反而会让用户被句子绊住，无法理解文义。

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（2）少用生僻词汇

人们常用的汉字，大概有3500个左右。如果我们写文学作品，或许可以拿出我们的文学底蕴，秀一秀生僻字、词的运用。但对于商业文案来说，这些生僻字、生僻词，会严重影响我们文字的传播力。

如果你在写防晒产品的文案时，直接使用“无碍夏晖”，用户就很难理解这个文案想表达的意思。像“婆娑”这个词，本意是形容舞动的样子，用来描述一场活动中的舞蹈表演也算是很合适的说法，然而，也有不少人看到这个词，会理解成“老年人般的姿态”这种含义。如果读者理解出了这种含义，那么文案毫无疑问是失败的。

特别需要注意的就是专业词汇。永远不要认为消费者和你一样了解你的产品，从而使用行业内人士的专业词汇。消费者只关注产品能否达到我的要求，不会专门去查询这些专业词汇的意思，也没耐心去研究这些。很多专注产品的人都习惯性地使用专业词汇，但这在文案写作里是大忌。专业词汇虽然与产品高度相关，但却会让人看的一头雾水。

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（3）减少偏门的修辞

中学语文老师教会我们各种各样的修辞，寓情于景、借物抒怀是常见的用法，这些意象如果运用得当，可以起到很好的表达效果，如果运用不当或是使用比较偏门的意象，只会让人难以理解。所以我们在使用的时候，要多使用大众熟知的修辞，最好只采用高中及以下年级语文课本里出现过的，比如梅兰竹菊的借物抒情。事实上，大多数人的语文学习也就止步高中，你说鲁迅大家都认识，你说许广平可不一定。

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当然网络用于新产生的修辞其实有更广的传播度，有效运用这些网络化修辞能够提升品牌的亲和力。

要注意的是，不要使用本来就有歧义的修辞。有些修辞因为网络语言的发展，产生了新的意思，如果一个修辞放进去两个意思都能理解，最好还是不要使用。还有一点，尽量减少创新修辞，很多时候会产生词不达意的情况，反而让人看不明白。

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