又一个国货，教会我什么叫臭不要脸
昨晚，炸炸的朋友圈被一篇文章小规模刷屏了。
这篇《抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒》，来自国潮品牌ROARINGWILD（咆哮野兽）的官方微信。
一个国潮品牌，点名海澜之家，还带上抄袭字眼，什么情况？
打开，惊了。
不细看，是不是会以为左右两边一样？
实际上，左边是ROARINGWILD 2018年春夏季的设计，右边则是海澜之家旗下国潮品牌，HLA JEANS黑鲸 2019年春夏季的产品。
做黑鲸的设计师这么轻松的吗？
是不是改改字母、去掉印花、调整拉链位置再调整下摆的形状，就可以打上自家logo了？
经过一个晚上的传播发酵，海澜之家在今天上午喜提微博热搜。
8点多一度蹦进前十，中午过后在榜单上彻底消失。
我11点多截这个图的时候它在15名
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这中间发生了什么，可以不用去猜。
但这事就这么过了？
我觉得不行。
在此之前，炸炸对海澜之家还是挺有好感的。
每到春节，在大城市打拼的都市丽人王炸炸，都会回家做几天小城市里的王二妞。买一件海澜之家送给家里的长辈，可有面子了。
自从宣布向年轻化转型，这几年海澜之家的改变，有目共睹。
形象上，灵魂舞者印小天和杜淳，被帅裂苍穹的林更新取代，广告画风有了质的飞跃。
营销上，与《跑男》《最强大脑》等综艺合作，力求在年轻观众心目中重新拥有姓名。
设计上，从2016年与男装设计师XANDER ZHOU推出联名系列，到今年年初的《大闹天宫》合作款，起码都能让人记得住。
转型的成果就是，原本那帮中老年男士还在买，三十岁上下的青年人也开始买。
但拉拢再年轻的消费者就有点难。
追求个性的年轻人们，摸摸胸口问自己，愿意和你爸爸买同一个男人的衣柜吗？
可年轻潮流市场这块蛋糕，又不能不吃。
国际市场，街潮流行。
奢侈品大牌LV、GUCCI、巴黎世家等，都在积极拥抱街头文化，抓住年轻人的心。就连原先低调埋头做基本款的优衣库，也开始通过一波又一波UT联名，让年轻人们心甘情愿掏空钱包。
国内市场，国潮崛起。
一波本土原创品牌，慢慢在年轻群体中做出知名度。李宁、安踏、太平鸟们也纷纷转型拥抱国潮。
于是，海澜之家旗下子品牌HLA JEANS黑鲸，在2017年应运而生。真羡慕你们这种有钱大户
延续母品牌的营销方式，黑鲸综艺电竞两开花。
去年在奇葩说等热门综艺刷脸，让大家记住这个“很想红的新潮牌”。今年又成为王者荣耀职业联赛的年度合作伙伴，打入电竞市场。真羡慕你们这种有钱大户again
海澜之家2018年的财报显示，江阴黑鲸服饰有限公司还处在烧钱的阶段，净利润是负数。真羡慕你们这种有钱大户again & again
可能真的是因为钱都砸品牌营销上了，产品反而没有很出彩。
看着还是有潮牌的意思，只是线上商店一圈逛下来，没什么抓人眼球的设计（价格倒是特别接地气）。
京东旗舰店
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线下精品店
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但到这里，黑鲸起码是不招黑的。
负利润也好，设计一般也好，对于一个刚起步的品牌来说，都不是问题。谁还没个成长进步的空间不是？
但对不起，抄袭，就真的是你不对了。
看看被抄袭的一方，ROARINGWILD（以下简称“咆哮”），来自深圳的原创潮流品牌，2010年由6个大学生创立。
含着金汤匙出世的HLA JEANS，背靠着营收几十亿的母品牌，有大把资金用于广告投放、实体店遍地开花。
而像咆哮这种国潮品牌想做大做开，都是小团队或个人自我推销，赢得原先一小波资深潮流达人的口碑，一步一步打下来。
经过九年努力，咆哮的产品系列完整度越来越高、风格标签明显、质量也在不断提升，积累了一批忠实粉丝。
ROARINGWILD 2019 SS
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2017年11月，咆哮开出第一家实体店，次年10月再开第二家。
这一步，走得比大部分国潮品牌都早。
不光买衣服，咆哮还做文化。举办展览和活动，变着法吸引粉丝。
他们还去了时装周。
今年，通过与YOHO!合作，咆哮登录上海时装周，以“Urban Hotbox”为主题展示了整整50个look。
ROARINGWILD 2019 AW
包含主理人饼干在内的大部分团队成员，都是街头出身，他们希望年轻人能够通过“Roar（咆哮）”的态度来面对生活。
所以一般人面对抄袭自认倒霉，他们则选择用diss track反击。
可以，这很咆哮。
《海澜之家 DISS》歌词节选
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你看，不论是产品设计实力还是品牌文化，咆哮无疑都要比黑鲸，更能代表国潮品牌的真正水平。
黑鲸作为市场的后来者，学习先进本也无可厚非。
但这种总是徘徊在复制边缘的操作手法，真的让人怀疑——
你是真心想在国潮圈崛起呢？还是纯粹打算来圈钱？
不然为什么几乎每个设计，都好巧不巧，跟其他品牌“撞款”了呢？
HLA JEANS VS Supreme
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HLAJEANS VS C2H4 × Kappa
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HLA JEANS VS Adidas YEEZY 500
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上个月海澜之家的年度股东大会上，有投资者对品牌的设计能力提出质疑，结果周老板生猛回应：
如果你的水平足够，就是你来当董事长了。
不知道在被扒出旗下品牌的设计师抄成这样之后，周老板会不会脸生疼？
悲哀的是，抄袭这档子事，在我们这儿早就见怪不怪。
炸炸那些帮国内大时尚品牌做设计的朋友说，“借鉴”基本就是潜规则。
每一季都有大量的SKU要上，如何能保证产品卖得出去，肯定是“借鉴”市面上现成的好设计最方便。
那些知名度相对不高、规模远不如他们的品牌，最好下手。
品牌们敢这么做，背后的逻辑很简单：
先抄了、卖了、把钱赚了再说，就算对方找上门来，我大不了下架了那一款就行了。想打官司，你也未必就能告得赢。
上个月底，超模吕燕在微博上公布了发给深圳影儿时尚集团的律师函，指控影儿集团涉嫌抄袭她创立的品牌COMME MOI。
影儿自然是没有在怕的，不仅否认抄袭，还一个反手告吕燕诽谤，要求她停止侵权，并赔偿1000万。
万能的淘宝上，各种顶着“原创”招牌的网红店，打起版来就更夸张了。
在她们看来，打版是出于正义的，是当代的劫富济贫。让粉丝们只要花几百块，就能穿上奢侈品大牌同款，简直伟大。
谁敢站出来质疑抄袭，谁就是版权婊。
明目张胆抄的后果是什么？
轻的，是不知情的消费者，穿了张大奕牌Max Mara，国潮版巴黎世家。
重的，培养了一班明知道是抄袭，仍然乐乐呵呵下单的粉丝，主动维护抄袭行为。
这样下去，只会形成原创者越来越难以维权，抄袭者越来越凶狠猖狂的恶性循环。
HLA JEANS黑鲸，今年春夏有一个系列叫 MADE IN CHINA。
Lookbook长这样
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这些造型里，有很Off-White的夹克、很ROARINGWILD的裤子、很YEEZY的鞋子、很Supreme的挎包……
看完我已经分不清这句 MADE IN CHINA，是不是一个讽刺。
在各行各业都抄袭成风的当下，想要真正让国潮崛起，想赚新一代年轻人的钱，请尊重原创。
否则只能是东施效颦，丑态毕露。
我们年轻人不傻，更不想变得麻木。
