第一章——何为品牌？

“不重视品牌有什么影响？”

【案例1】下面的例子页面整体杂乱

品牌色多而杂

【案例2】

视觉元素icon不统一

视觉

【案例3】品牌视觉定位（品牌用户）不清，缺少差异化

案例

【正面案例1】秀品

品牌深入人心

品牌

【正面案例2】网易云

这些评价是用户对网易云音乐品牌地认知度

“那么如何做到这样的品牌认知度呢？”

1.树立差异化

网易云播放界面用了黑胶的形式

当时的黑胶唱片因为便宜又保真涵盖了所有年龄的人，慢慢被替代

当时

但一些电台和DJ还在使用，这是因为

黑胶的特色

少却更好，拉姆斯的思想

尽量去还原人和黑胶之间情感上的联系

何为品牌？

好的品牌设计可以给我们带来什么？

品牌的范围

品牌设计的各个阶段

前期较慢，投资回报少

后期较快，投资回报大

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第二章——品牌设计

“品牌在做设计前可以分为几个阶段？”

1.设计思考

目的是帮你找到可以独树一帜的方法或者途径

思考问题

1.1分析产品能需求

【案例1】网易云音乐

竞品分析

行业现状

处于饱和

处于

目标群体是谁？

25-29之间是主力用户

产品定位

上线后的用户反馈

随着市场改变

用户调研

记下未来对 视觉设计起到标杆的关键词，情感关键词

视觉设计

合并重复的，剔除优先级低的

没办法通过用研得到风格感受盒设计元素表现

以用户为中的设计可以让用户给视觉设计一个方向

情绪版

如何设计情绪板

1.事先涉众访谈

2.既往用户研究

3.体验关键词

4.图片素材搜集，制作情绪板

【1】图像表达准确，要够普遍

【2】图像要直接，不要隐晦

按照设计元素收集，后期可用作素材

按色彩收集

5.视觉设计策略

6.可再次访谈，再次修改体验关键词

图片收集

竞品分析——视觉风格表现、风格布局、交互体验、用户评价

、

简单的竞品分析报告

复杂点的

设计前期（产品思考）

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第二章——品牌树立

什么类型的LOGO是你们需要的？

一、好的LOGO具备的几个方面

1.

2.

3.

世界品牌热爱的字体

【1】非衬线字体

与他相近的字体

【2】衬线字体

4.

5.

福克斯的各种底色logo

二、运用调研＋分析的方法

云音乐竞品分析

云音乐LOGO演变

设计LOGO基准参考线

LO

LOGO的名字也很重要

优秀LOGO设计师的3P原则

三、LOGO设计趋势

四、品牌色

为了和对手区分

显示墨守成规不是谷歌行事作风，所以三原色中加了绿色

凸显与西班牙的联系

因为绿松石是19世纪流行珠宝

1.色彩对于品牌的的重要性

可以使用的颜色

2.色彩心理学

让品牌个性符合品牌颜色

但是颜色的选择会根据场景信息的变化受到影响，不是固定的，如棕色在感恩节海报中也可以是温暖的

3.性别对颜色的喜爱

4.网易云的品牌色

红色积极与消极并存

明度越低越消极

各种红色图标体现出来的风格

网易云品牌色来源

配色方式

网易云音乐选择了蓝色作为互补色

网易云

秀品品牌色

秀

5.图形化元素

辅助图形

品牌图案

6.形象物

不同材质和不同纹路和不同主题

7.品牌包装

8.视觉风格

9.视觉风格的发展趋势

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第三章——品牌规范

品牌规范要求

为什么每个品牌都要有品牌规范？确保视觉元素统一

品牌规范不至于你的作品被水平欠佳的设计师糟蹋

品牌规范手册的范围

品牌规范分类可分为基础元素类和应用元素类

一、基础元素类

1.logo

2.字体

3.logo尺寸和位置组合

4.颜色

反白

泛白

5.品牌图形

7.UI（特有）元素

【1】字体

【2】用色

【3】图形化元素

明确的视觉状态

【4】内容展示要符合黄精比例，清晰流畅

【5】动销反馈

【6】情感化体验

二、应用元素类