明星营销发展可行性

在现在的中国社会，明星已成为营销年轻一代消费者购买需求的重要因素之一。而对于卫浴行业而言，大部分的消费者年龄段已趋向于年轻化。80、90后慢慢成家立业，走向成熟，所以明星营销也是一种刺激消费者购买行为发生的重要因素之一。

就现在社会而言，一部电影电视剧只要能够请到足够大的明星大腕，那么至少这部电影电视剧不会有太大的亏损，即使画质、口碑和演技扑街，也能让投资者大赚一笔。所以就现在的情况而言，明星营销方案可行性还是很高的。

由于普通大众，尤其是年轻的“追星族”，对明星是既亲切又敬仰，常常将明星神化，视明星高不可攀，导致明星周围存在一种“光环效应”。这种明星的光环效应在产业化的趋势下顺延到其所代言的产品上，使产品也附带上了同源的光环，利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身，与明星有关的东西都被认为是好的，具有较高档次的，甚至被认为是不可实现的。消费者愿意效仿他们，并渴望实现他们的生活方式、价值观念、言谈举止等等。企业看准这一点，在人们有意无意接受并认可明星的价值观的同时，吸引消费者的注意力，潜移默化中灌输品牌信息和商品信息，变“明星的崇拜者”为“商品的购买者”， 刺激他们的购买欲望，形成潜在的商品购买群体。同时，还可建立实时的可信度或恢复顾客的信心。这一点用在小品牌招商活动中尤其奏效。本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，却因为明星的关系随即受到重视，经销商与顾客也会因为明星的地位联系起该品牌的市场地位，立马吸引眼球。