“同一天出生的你”刷屏遭反转：真系统bug，还是爱心被营销？

继@微信官方被曝是乌龙营销后，几乎是同一时间刷屏的“同一天出生的你”捐款活动，也迎来了反转。

输入自己的生日，就能找到一个与自己同月同日生的贫困生，然后捐一块钱献出一份爱心，即所谓的“一元助TA改变命运”。

一元捐款的低门槛，加上颇有创意的公益形式，很快引起了不少人关注，形成刷屏大势。

然而，随着参与人数越来越多，质疑造假的声音也翻涌而来，有网友指出，同一个小孩居然有两个生日：

还有的小孩儿，一个人有两个名字：

更夸张的是，有些孩子的生日压根不存在：（2009年不是闰年，2月不可能有29号）

据某媒体统计，“一人分饰两角”的例子至少有6个。而眼尖的网友还注意到，孩子们的理想，也出奇的雷同，“我不知道未来会怎样，但我希望摆脱贫困，成为一个有用的人。”

对于童真的孩子来说，如此千篇一律的理想，似乎很难让人信服。是真公益，还是被营销，越来越多的网友开始怀疑该活动的真实性。

面对质疑，刷屏第二天，北京零分贝科技有限公司发布通报对外进行回应。

回应称，“分贝筹”是由北京零分贝科技有限公司和深圳市爱佑未来慈善基金会联合推出的微信公众号应用产品。这是他们为贫困山区的孩子们设计的线上创意筹款互动活动，这些孩子全部都来自“国家建档立卡”贫困户家庭，所有在“分贝筹”上展示的孩子照片和信息，均已获得了孩子监护人的书面授权。

这支H5原计划在12月25日推广，但工作人员为了测试效果便转发到了朋友圈，小范围的举动，没想到在12月22日晚上迅速发酵。

而之所以会出现“一人分饰两角”的情况，是因为内容还在测试阶段，出现了一些信息错误以及界面不稳定的情况。目前，H5页面已经修改，上述问题已经改正。

至于捐款去向，分贝筹称，所有善款均进入公募基金会深圳市爱佑未来慈善基金会账户，并由其统一直接发放给受助学生。

到底是真BUG，还是爱心被营销，结论尚不明确。不过，提起分贝筹，你应该不陌生。

今年8月，在朋友圈霸屏的“一元购画”H5就是分贝筹联合腾讯公益组织发起的，在当时同样引起了不少争议。

一元捐款的低门槛、对特殊儿童的关注、植入作者声音、朋友圈分享引发病毒传播……反观这两支H5，倒是有很多相似之处，就连内测版本提前爆红的说法，都如出一辙。

在充斥着流量和噱头的朋友圈，洒下一波感动的热泪，似乎是这类公益H5能够打动人心最重要的因素。不过，仅有这些爆款因素，似乎还不足以打造另一个“一元购画”。就拿“同一天出生的你”来说，无论是传播量级，还是口碑健康度，都远不及“一元购画”。

首创性或许是一方面原因，尽管公益H5也不是“一元购画”首创，但就今年来说，它的位置是毋庸置疑的。也就是说，当你的内容新鲜度、H5的创意程度都不及它的时候，自然会被淹没。

另外，关于是否贫困的衡量指标也有待商榷。在这支H5中，有网友质疑某位小朋友带着智能手表，似乎不像是贫困生。而北京零分贝科技有限公司CEO对此的解释是，贫困是相对的，每个人对贫困的认知是不一样的。

话是大实话，搁到这里来却隐约有点儿不对劲。换句话说，我们为什么会被打动，某种程度上，不就是现状与理想的强烈反差么？

“我”与被资助的孩童，生活有着强烈对比，却因为生日被连接到一起，这种冥冥之中的命运牵绊建立了受众的情感共鸣。被认可而不是被同情，传播的是孩子们的正能量，而不是生活的苦难，这种平视的姿态无形中满足了我们内心的情感需求，也是造就“情绪”传播的原动力。

不过，即使是现象级公益H5，也存在着诸多bug，比如说，“一键分享朋友圈”总给人诱导分享的感觉；而巨额善款的去向，也让人心生芥蒂。

公益自带流量，却也很容易被负面摧毁，联想到此前曝出一系列善款贪污丑闻、明星背书的惊天骗局，很难说，这些累计下来的“阴影”，不会对公众的公益参与热情产生负面影响。