丁和珍：从科班学生到国际4A到自立门户的广告人范本
文字_鬼鬼（ojsngg）
来源_写给非广告人的广告常识（adernous）
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丁和珍，听上像谢与骆、天与空、靳刘高等业界公司名字，其实它是一个人名。也许你不认识这个名字，没关系，这里有一件日常用品，正好是个开始。
我是橙先生
爱说甜言蜜语，总是情话连篇
我身上的数字代表甜度
颗颗包甜是我的态度
好吧，其实是一封情书——天天果园的橙先生，给购买用户的产品折页。虽然只是一份折页，打开后的却是异形的——变了心了。
素来有收藏好广告物料恶习的我，去年就因为橙先生的品牌包装我还下过单，在我朋友圈的读者，应该记得我当时发过开箱图。没想到这份旧物竟然也是丁大人的作品，太多巧合，只是这件竟然如此之近，谁来扶我一下。
左上图文案：世界如此喧嚣，甜蜜何其稀少
右上图文案：嘴活得那么累，记得补补甜
左下图文案：严肃点，我们甜着呢
右下图文案：从此，自媒体的江湖上，又多了一个橙先生的传说
右图文案：陪着你见证美丽，跟着我尝尽甜蜜
左上图文案：都说太甜会把你宠坏，那就宠坏好了
右上图文案：甜过初恋，不如甜能看见
左下图文案：尝过我的甜，忘了那个TA
据说，这些走心的文案，都是为了方便KOL们拍照嘚瑟而专门设计的。因为他们的良苦用心，那段时间微博上不少人都在拍照走心。不包括我，我在微信拍的。
这些广告，走进了寻常百姓家，相比大多数创意出不了圈内的作品，我更喜欢把这类广告作品称为日常用品。
好了，现在该把注意力转移到写下这些走心文案的幕后操作者——丁和珍。
和珍，听上去又像个菇凉的名字，但伦家可是纯爷们。
（胡须第一长，头发第二短的奏是他）
毕业于兰州大学96级广告学的丁，文案出身，以@广告真无聊 混迹网络，如不是偶尔还转发点儿客户微博发布的广告，不明真相的人，根本看不出他是个广告人，水潜得很深。
大学毕业后，他曾在奥美、达彼思和BBDO效力。2007年，他获得首届龙玺杰青“新星金奖”，并被华文龙玺推选为当年的中国广告业最杰出的青年创意人。现任BBDO中国首席创意官梁伟丰也夸他是团队里的明星。
创业前，他曾是北京奥美副创意总监，上海BBDO副创意总监……虽说江湖事久，不提也罢。鬼鬼本着“少一事不如多一事”的原则，给大伙儿爆一支他在BBDO时代的旧作——创意功夫网D罩杯篇。看见镁铝就体制坏死流鼻血的，还是得多带点纸哈。
2011年，他和伙伴一道创立不只广告——一家很小，却不可小看的广告公司。
看它们官网的简介，这态度，鲜明得：
（选自www.buzzchina.com）
看它们的作品——2014年度campaign适合系列-平面及TVC，这水准，符合他们的简介：
Office不用太大，放得下我的梦想就好
想俘获我的心，先有配得上我的薪
再不折腾，就老了
为家打好这份工
2014年，他们给智联招聘量身打造了以“适合”为主题的传播战役，从梦想、薪水、跳槽和家庭四个角度，单刀直入，刀刀见血的说出年轻人及曾经的年轻人的心声。回头再看四句广告语，就像朋友间拉家常的话，没准你我都曾说过，只是刚好被他们概括。
而要说起，他们和智联招聘的结缘，不得不提下面这场战役：
（2011年互动campaign）
这则走红的微博稿，算是业界鼻祖级的了。
没错，“忙DAY、丢死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐败DAY、洒脱DAY、伤DAY”正是不只广告在“职场综合症”这场战役中创作的。
再回放一次大图：
隔年，他又带着团队，发动“智联知我心”的传播战役，用非常白的白板（哪里不对）和非常简单的生活场景，配上非常口语的文案，步步为营的掀起了智联体。
从2012年到2014年，智联招聘与不只广告的微博互动轨迹来看。因为效果不错，创意得到认可，不只广告也从智联招聘上海的代理商晋升为智联招聘全国创意代理商，开启了此后长达3年的合作。
（起初服务上海公司）
当然，我在这儿贴出的，只是一些平面广告和TVC，其实他们连微博APP、病毒视频、地铁广告等都做了，整合线上线下，玩得特别顺溜，这从他们网站的案例视频窥探一二。
对于同一品牌在同一定位下，如何每年出新的策略和好玩的创意，我一直很好奇也很不解。
加上丁和珍的微信后，我迫不及待的就把这个难题具象得抛给了他：像智联招聘，一直喊好广告上智联，作为合作过多年的代理商，你是如何在同一定位上，不断地发想出新鲜好玩的年度策略和创意的呢？
“每年的策略偏重和它的市场策略相关。有时偏重讲机会多，有时讲适合。但统一的调性是我们帮他们建立的，就是不找明星，抓普通求职者的洞察，走心，正能量。”
这是丁和珍给我的答案，我想这用来作为不只广告代理期的智联招聘广告作品的注脚，也再合适不过。
前不久，智联招聘2016年度campaign又出来了。
（星驰广告作品-2016智联招聘年度Campaign）
摸着IU的胸，我也得说：修图比以前美了，文案多了些戾气和硬气，少了些轻快和幽默。
作为一个看过智联招聘三四家创意代理商的广告全集的广告新人，好像眼见着一个时段的告别。
再上三波不只广告给智联招聘做的社会化营销案例，那些经常琢磨如何做节日营销的朋友，拿好，快走。
别光学案例，这三张图也是业内标准的三段式案例总结撰写样本，嘘~来日一定得专题八一八智联招聘的广告，才甘心。
显然，不只广告只是人少，公司不小，这可是一家能接起全案和年度整合营销案子公司。这点，从他们服务的林内燃具的20张平面作品也能窥探一二。
能将X型文案执行出国际广告的范式：
文案普通，就用菜肴堆出的问号、出水的电话、带听筒的热水器、小提琴形状的水等画面直接点亮。
能将调研数据变成可信的文案。
能将微博稿、谐音、对话、类比、对比等技巧毫不违和的融入广告。
介位老兄，擅长将生活细节创作为可信的广告故事。他给林内创作的《匠心比心》，堪比普通人版的《致匠心》。手法老道纯熟。
也难怪，已故著名南派广告人黑马大叔，曾在博客中提到丁去黑马广告做实习生的往事，颇为动容。
止住，是不是有点儿《艺术人生》的尿性了。如果你想亲口尝尝丁生的创意思想和博客行文风格，不妨百度“广告珍吴聊”，那里存放了他和国内不少创意人的谈笑风生。共26期。不笑不要钱。
纵观国内资深广告人，科班出身而能跳脱教条，把广告创意拿捏得如此张弛有度的，实属寥寥，战斗力这么长久的，更是屈指。丁和珍算是从科班出身到国际4A到自立门户的广告人范本了。
掐指一算，今年是他从业的第16个年头。熟悉他的人，都称他为丁丁（不许想歪）。
上一站智利，下一站北京
不赶早晚高峰，近2万公里新鲜直飞
水果，我们只挑有来头的
见面时，吵；不见时，想
他们总说什么都不需要，是的，除了你
累了，就回来，我们养你。这句话只有他们是认真的
你总想去看世界，而他们的世界就是你
电话里总说没事你忙，心里面却是常回来看看
你忙着外面的应酬，总忘了陪他喝两盅
总跟他们耍脾气，却不曾说过半句对不起
你总以为有的是时间，但他们已经等了大半辈子
经常在朋友圈晒美食，但那一顿是你和父母吃的？
轻客就是卸下生活的重担，轻装出发
目的地不重要，重要的是路上的风景
敢在阳光下出汗，更敢在阳光屏里出色
成不了首富，但可以做生活的赢家
珠峰太高，爬个楼梯也很好
没了。
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