引爆APP渠道投放

总有人问怎么将新型的产品投放于市场，怎么给app引流，单独app投放或者淘宝店铺推广其实都是有异曲同工之处，今天我从几个大的方面分享下市场渠道投放。

一、SEM搜索

在小程序还未出现，app正处于浪潮宠儿，搜索还未走向夕阳产业之时，首当其冲引流方式是SEM搜索，SEM缩写Search engine  marketing。我们用户都喜欢去百度、360、谷歌等浏览器进行搜索，搜索需要的信息，往往搜索结果页会出现广告这就是SEM投放，简洁说SEM搜索是通过搜索引擎进行网络营销和推广。投放形式有关键词、品专两种基本样式，产品还不成熟时，前期可通过行业通用词进行引流。后期一旦产品有品牌力度，可结合品专进行品牌收量。下载或roi比较可观。不过针对淘系店铺而言，浏览器营销就是大家熟悉所熟悉直通车，搜索的环境不同而已。

二、应用商店

百度李老板太高枕无忧点，未把握住转向移动浪潮机会，各大应用商店崛起，对百度搜索造成致命一击，以至于百度现在紧紧抓取AI这个救命草，期盼终有一日翻身。应用商店引流，也是当前带量最大的渠道方式，由当时的360手助、豌豆荚、91手助，到现在腾讯应用宝、各大厂商应用商店小米、华为、vivo等崛起，当然这都是安卓。苹果手机就是大家熟悉不过的App Store。应用商店投放比较固定，首发、换量，配合应用商店给的一些首焦资源位等。免不得有刷量，苹果一向很强势，现在也甚少有不符合规矩明目张胆刷下载刷评价等。

三、信息流

今日头条出现，撼动不仅是百度，还有腾讯—当今占住社交霸主地位。看身边的人，一刷头条就是半天，有毒的是仿佛招了魔，这玩意儿竟比自己爸妈更了解自己。玩起抖音更是停不下来，坐在沙发笑个整天。去年年底与今年大半年，抖音都是广告商争相恐后争夺的流量蓝海，拥有一二线并下渗到三四线城市的年轻女性用户群体，正是电商所需的拥有强大购买力的群体。今头条与抖音如同星星之火燃向祖国大地，于是马爸爸都感受到威胁，花大手笔封杀。大家在看头条或者抖音出现的广告就是信息流形式，通过精准分析用户浏览内容，定向推广。微博粉丝通都属于这一类型。

四、OTV投放

是连接用户与品牌最具有冲击力方式之一，一点都不陌生，日常观看腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频看到贴片广告，即为OTV。主要用于品牌曝光，但区别于传统电视广告，能针对用户标签更为精准投放，同时检测到曝光、点击、暂停、播放完毕等，当然需要客户爸爸也有强大渠道监测能力。OTV广告既为品牌曝光，适用于广告商拥有大量资金投入或结合产品自身活动，集中来一波流量最佳方式。

其次网盟、DSP、CPS、CPA投放，商务上企业合作、地推都是作为成熟产品投放的常规形式。微信生态下广告模式诸如公众号KOL、朋友圈广告、小程序，以及目前火的一塌糊涂的社交裂变，广告样式虽多样，但本质是相通的。互联网带来更新迭代日异月新的速度越来越快，更需要我们保持一颗学习上进心，多看多思考，才不被社会抛弃。以上如有不妥之处，欢迎补充。