超级符号第一章：品牌就是符号

符号是什么，符号不仅仅是商品、商标，它也是一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。通过固安工业园区的创意、可口可乐、希特勒以及生活中常见的现象和认知，来讲如何来运营符号。

符号有三个功能，能指和所指的指称识别功能；信息压缩的功能以及传达指令的行动指令功能。符号是一个公式、是一种语言、是一种声音、是一种手势动作，一个动作一个声音的符号表达就能让你知道是什么意思；看见斑马线告诉我们在什么地方过马路，红绿灯保护我们过马路不会被撞，洗手间的符号指引我们该进哪个门上厕所……

建立品牌就是建立符号，就是要找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法并且指挥消费者购买我们的商品，还推荐给亲友。

构建品牌符号的五大路径分别对应人的视、听、嗅、味、触五觉。分别是视觉符号，听觉符号，嗅觉符号，味觉符号，触觉符号。常见运用最多的是视觉和听觉。视觉符号选着标准要做到过目不忘，听觉符号选着要做到耳熟能详。