云之彼端：初来乍到

列支敦士登大公城堡

因为个人原因，需要在欧洲生活一段时间。由于已经不是第一次在国外长期生活，所以少了很多的好奇和新鲜感。对很多异国的生活环境、交流方式也已经不算陌生了。和学生时代不同，更多的观察和思考都会集中于社会和经济方面。

前往生活的国家是一个欧洲中部的袖珍富庶小国。整体社会发展程度很高，居民生活水平居世界前列。到达之后的第一印象就是平和安静。什么叫平和安静呢？就是路边经常见到牲口，清晨出门有时候能闻到牛粪味，还是新鲜的那种。比如这几只羊就是超市停车场后面随手拍的，完全不怕人。路上开着就能随时看到路边草地里悠然自得吃草的牛。

路边吃草的羊

不仅动物是这样，植物也是一副平和安静。住处附近有不少果树。苹果、梨、杏这种果实成熟之后掉了一地，但也没看到有人去捡食。不知是实在难吃还是大家对这种野果不屑。这个袖珍国家实在不大，开车20分钟就能横穿所以也没有明显的城郊之分，所以举国环境大体都是如此。

而在平和安静之后的第二印象就是富庶。为了形象地说明，就随便举个例子。下图两片鸡胸肉（共170克）的价格按当前汇率折合人民币70元。

略显昂贵的鸡胸肉

即使上海的物价已经不低，但这里的物价也至少高出25%以上。以至于很多已经收入不低的当地人也会选择前往隔壁其他国家购物。

另一个不得不提的，也是唯一让我有些吃惊的本地特色是这里的垃圾处理政策。不同于国内开刚刚起步的垃圾分类，和其他发达国家负责的分类规范、规则。这个国家（和它同样富庶的邻国一样）选择了一个简单却又有效的方法，收钱。在所有垃圾袋上都必须贴上和垃圾袋容积对应的“邮票”，否则垃圾清理公司将不会处理该垃圾，甚至可能处以罚款。而“邮票”的价格也是一如既往的延续本国特色，贵。照片中这种用于35升的垃圾“邮票”每一枚售价折合人民币大约15元。

垃圾都必须贴票

其实细细想来这种政策实在是效率不错的方法。毕竟花费大量人力物力进行垃圾分类最后的结果也不见得好。直接用经济手段鼓励少产生垃圾反而在经济学上更有效。对于可回收容器比如瓶、罐、盒，由于会占用太多空间，人们反而愿意分类回收。最关键的是对于社会分摊成本来说这种手段也算是十分公平了。

发达国家之所以发达就在于工业化水平高，社会规则完善。这造成的后果就是更多既定规则和系统是潜藏在水面之下的，大多数人都安于既定的社会运行规则各安其份，而并不是到处“安民告示”。另外由于人口数量和密度的原因，市场规模与国内完全不能相比。所以不会有各种资本和市场驱动下的商业、模式创新。

下图超市中的手持PDA所能做的只不过是自助扫码，以便于在自助结账时更快完成付款。这种仅仅为了节省人工却增加大笔硬件开支的逻辑在国内是完全不能让人理解的。不仅仅因为国内的人工便宜、超市人流密度太大、自助付款不符合国情等因素，更是因为整体的社会氛围和基本国情实在相差太大。

超市里供会员自取的手持PDA 自助结款机

所以说中国市场各种场景和概念实在还是因为地域特殊性。一味鼓吹所谓的中国“新四大发明”有时候真的是一厢情愿了。具体服务在落地时还是要结合当地情况。