好文章为什么会吸引人？爆款标题的打造秘招

齐帆齐微课 第（198）篇 字数：2753 累计字数：340983

无意中在头条后台看到两节创作训练营的头条公开课，让我收获满满的。

一节是《打造情感心理类爆款标题的3大关键步骤》，讲了打造感心理类爆款标题的三大关键步骤分别是：看见，看懂，看进去。

第一步：看见，有两个方面的意思，一个是能快速被读者看见，一秒钟就能吸引读者的注意力，另一个意思是能被系统看见，踩中推荐机制。

这一步骤的的方法是，前置亮点短句或者高热关键词，也称为热点型标题。

比如：《郑爽当众发飙骂人，却圈粉无数：比情商更重要的是“怒伤”》，其中郑爽是当时的热门人物，引出热门事件“发飙骂人”，骂人是不好的行为，怎么还能圈粉无数？自然很吸引读者的注意力。后半部分又提出一个冷门知识，同时又提供了信息增量。

第二步：看懂，也有两个方面要注意，一是避免知识的诅咒，二是别说废话，让标题最简单最有效地引起读者的注意。

比如：《闲谈下996工作日企业老板和员工心理之间的不同价值观》这样一个标题看了让人感觉到喘气都难，这是学术论文的典型标题样式，用在自媒体里做文章标题就先得太冗长了。

再比如：《不要过度忍让，请活出你的“攻击性”》这样的标题显然是知识的诅咒，看起来很不舒服。

如果标题让人看不懂，机器同样难以理解，就不会踩中推荐机制，何以给你推荐呢？

第三步：看进去。好的标题能满足读者的认知需求，就能让读者点开文章进行阅读。

如何才能满足读者的认知需求呢？有三点：

1、鼓励读者求知，提升自我；

2、标题要跟读者利益相关；

3、使用权威转嫁。

具体方法如下：

1、怎样做到鼓励读者求知，提升自我？在情感心理类标题写作中，以好友或者心理导师的口吻安慰读者，也可鼓励他们变成更好的自己。

例如：《如果你是一个极度内向、缺乏自信的人，建议你做这三件事》《“北漂十年，欠款300万”：人生不止北上广》

2、争取做到标题跟读者利益相关，帮助读者识别风险，规避风险。

例如：《“是时候分手了”:亲密关系中7个该考虑分手的迹象》就是用7个迹象提醒读者，该考虑“分手”了，不然会带来很大的风险。

3、使用权威转嫁，让标题更有说服力。这一方法说白了就是借助权威身份来说话，但也注意不能滥用权威，否则会遭到平台的惩罚。

例如：《心理学：这四种类型的人，很难获得美满幸福的爱情》这就是借助心理学的权威身份来提高说服力，读者不一定相信作者，但会相信权威。

4、满足读者的情感需求。读者有什么情感需求？需要被理解，需要共鸣，需要发泄情绪。

这包括以下三个方面：

（1）痛点型标题，是帮助读者说出心里的焦虑。重点是抓住读者的刚需下功夫。直击人心最敏感最脆弱的地方，先走心再扎心，回应读者的关注，对难以解决的问题可以帮助他们宣泄情绪，或者让他们得到解决的办法。

例如：《成年人的生活真实写照：白天假装很快乐，晚上人间不值得》，《身为一个母亲，我从来不爱我的孩子》。前者说明白天的快乐是成年人不得不装出来的表象，晚上的人间不值得更是击中了成年人的痛点。后者“身为一个母亲”，哪有不爱自己孩子的道理，“我从来不爱我的孩子”一定隐含了某种难以言说的痛点，吸引读者关注。

（2）好友型标题，是帮助读者疗伤，或者分享小秘密，小情绪。作者要放下身段，从读者视角出发，以好友的身份陪伴和抚慰读者，解答他们的扎心问题。

例如：《你还有几个交心朋友？|成年人交友指南》前边以设问引发读者思考，后半部凸显干货感。

（3）共鸣型标题，代替读者说出心里话，引发读者的共鸣。

例如：《老爸替女儿相亲时提出要求：要有经济基础，人品再好有什么用》就是老爸代替女儿说出了心里话，引发了读者的共鸣。

那么，打造情感心理领域的爆款标题，有什么具体技巧呢？

第二节课首先为我们揭示了平台最不喜欢的五类标题：

1、不踩关键词，指代模糊，让机器无法辨识，也就无法推荐。

例如：《她的腿……是要累死修图师吗？！》就不用关键词，使用第三人称代词，显得被指代的对象模糊，自然不会推荐，发文半天，没有展现量，其实不是限流，问题就在这。

2、传统纸媒式标题，经常不踩关键词，缺少吸睛亮点，平铺直叙，毫无吸引力。

例如：《外滩：保管库里看乾坤》丝毫引不起读者的注意。

3、专业名词过多，理解难度大。

如：《极具前景？探索创造光子集成电路》光子集成电路是专业人员才能搞懂的东西，普通人是看不明白的。

4系列和栏目型标题。采用信息嵌套的方式，如上、下，栏目名等，用户在信息流中看到的文章是打散的，这种设置对提升推荐量没有帮助。

5、标题党。包括以下几个方面。

a、滥用悬念。如：《这些话，看完你就笑了》《2019最红的一段话，戳中你了吗》包含“最什么、第一、全世界、怎样怎样”等。

b、标题夸张。包含看哭所有人，建议收藏，超级经典等词语。

c、恶意攻击和性别歧视。如包含“渣男、渣女、绿茶biao”等歧视性词语。

其次，情感心理领域的爆款标题包含六大元素：

1、运用对比。利用人的认知心理，把事物现象放在一起比较，突出被比较事物的本质特征，差异越大越吸引人。

例如：《他是快手“最没用”网红，却治好了300万人的焦虑》既是“最没用”的，又怎么能治好300万人的焦虑“呢？对比很明显。《一块糖引发的豪门家暴：情绪不稳当女人有多可怕》在标题中加入了明更、金句可以增加趣味性和吸睛度。

2、数字。好处是可以丰富细节，增加看点，数字有易吸睛 的特点。

例如：《26岁恋爱40次和28岁母胎单身：什么样的爱情观，能让你找到对的人》前面包含两组数字对比，引出“什么样的爱情观，能让你找到对的人”的观点。《仅用200万，就拍出了一个真实而又戳泪的北京，豆瓣3万人打出满分》，200万拍电影，说明成本小，3万人打出满分，说明满意度高，这样的数字反差很吸睛。

3、亮点前置，首因效应。把还有吸睛亮点的短句、热度高的关键词放在句首，能快速抓住读者的眼球。

例如：《<都挺好>好就好在揭开了“原生家庭”的复杂面相沸腾》，其中《都挺好》是热门剧，放在句首自然过渡到话题。《17岁男孩跳桥自杀：一个家庭的不幸，往往是从不好好说话开始的》“跳桥自杀”是热点事件，前置到句首非常吸睛。

4、人称转换口吻。如《在我妈眼里，我的人生已经完蛋了》，《你为什么不结婚：因为低质量的结婚。不如高质量的单身》。标题中有共同经验的作者痛点引发读者共鸣。

5、层次分隔。如：《当我熬夜到两三点，才觉得真正拥有生活|聊聊“报复性熬夜”》，《我在家里的地位，取决于存款余额|被存款羞辱的年轻人》。在情感心理领域，由于介绍的概念多，所以标题中带有分隔符号，可以让标题拥有层次感。

6、直接引语。直接引用当事人说的话，如《对不起我要的是结婚，不是精准扶贫》借口说话，表达出作者希望表达的观点和态度。再比如《“亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你的时间》。前半部分都是直接引语，然后带出要表达的观点。

看完我对这两节课的复盘，你是不是有所启发呢？

齐帆齐2021年度读书写作进阶营