【案例】内容营销实力逆袭之女装篇
一、店铺简介：
淘宝女装/女士精品第四层级店铺，女装类目，主营棉麻文艺轻复古女装。“宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天空云卷云舒。”此店铺的服装用意境去深深的触动着它店铺每一位客户，让文艺、复古和主流间的清新小众风在旋律间流淌。
二、店铺存在问题：
新客户引进效果低下，老客户流失比较明显。店铺营业额出现波动。
最终达到效果：
通过近两个月内容营销的运营，店铺流量粉丝提升迅猛。粉丝突破明显。转化率显著提升！
流量显著提升：
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粉丝实现突破：
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五、 案例详述：
1、店铺合作梗概
淘宝第四层级店铺；春夏主营棉麻文艺轻复古女装，店铺下滑厉害。美工抓住店铺风格突出，设计出与店铺匹配的视觉效果。运营看重人群标签精准性；通过运营营销内容与店铺人群属性匹配，进而拉高新客户占比，维护老客户促进店铺的营业额腾飞！
店铺主营产品图片展示：
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店铺运营后营业额情况：
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2、内容营销开新叶
1）介绍内容营销
随着直通车，钻展，淘客日渐完善，更多的掌柜开始看重手淘流量，我们最常见的几个内容流量入口主要集中在有好货、爱逛街、必买清单、每日好店。但是这些位置需要找到达人进行内容营销进行输出，才能获取手淘的流量。首先我们来看下位置。
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这些位置，都需要内容营销才能有机会展示，淘宝后台会根据产品的标签，人群属性，近期浏览情况选择合适的位置进行抓取，当然这里也有达人发布的营销内容进行抓取，但是前提是找到适合自己店铺标签的达人进行推广，千万不要搞错标签哦！
2）店铺匹配推广位
找合适的推广位，就要先分析店铺的购买人群。只有了解购买人群，才能找合适的推广位置。通过对店铺产品分析，店铺是一个复古文艺棉麻女装店铺，购买的人群集中在20—35岁左右的消费年龄段。通过自己特色达人资源是通过下面三个渠道进行推广。
有好货是手淘重要的精品导购平台，人群标签精细化很细致。本店女装是一个风格馆，所以优先考虑有好货平台。该平台客户是日常浏览习惯和消费特性推送给消费者喜欢的产品，该渠道也比较适合商家新品投放，流量庞大人群标签精准，转化率很高！
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必买清单是一个结合时尚话题来介绍产品的渠道，展示时间长达360天，是长图文中展示时间最长的渠道，我达道运营结合产品风格元素，提供优质的文案，让产品更加具有可读性，提升店铺粉丝指数。
淘宝头条是阿里巴巴集团旗下生活消费资讯媒体聚拢平台。内容化、社区化、本地生活服务是淘宝未来的三大方向，而淘宝头条上线不到一年已经是中国最大的在线消费类媒体平台，每个月有超过8000万消费者通过淘宝头条获取最新最优质的消费类资讯内容。最新数据显示，淘宝头条MAU(月活跃用户)已过亿。
3）店铺营销锦上添花！
①、店铺内容推广规划，以店铺微淘为例，达道运营会根据每个店铺产品属性，人群标签，制定内容规划，严格按规划操作。提升店铺粉丝质量跟互动性！
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②.店铺直播配合维护
店铺直播是维护新老客户的重要流量渠道！一般店铺直播老客户可以直接进入到店铺的直播间，观看。从而调动店铺老客户互动性，提升店铺粉丝质量。也利于店铺的动销率。
③.店铺活动内容配合
（1）会员制：老客户转化率远远高于新访客转化率。我们在配合内容推广的同时要注意做好客户分层，把新客户与老客户区分开，制定不同的活动方案。
（2） 售后服务: 售后服务卡,关怀短信。
（3）店铺淘宝群，进行产品内容宣传。
通过这两个月内容营销运营，店铺老客户稳住，净增粉丝数提升明显，店铺营业额实现了突破！
互动性大大提升。
整体粉丝提升明显
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内容营销流量平台明显
单条内容反馈情况列表：
以上是我们运营跟美工根据店铺做出来的一家以内容营销，玩转店铺粉丝拉动营业额的实例！通过内容运营师输出精准店铺内容文案，找到特色店铺达人推广。方能把店铺粉丝维护提升。
