自媒体必修的3项运营基本功

前段时间，在Spenser三期写作大课上，学习了飞鱼船长对于新媒体运营和传播的方法论，经过自己的内化和理解后，今日做个整理和复盘，希望对你也有帮助哦！

一、起个好名字

好名字，让人一看就想关注；而名字的“第一印象”，比需要解释内涵更重要。

1、好名字的层次（仅从初次接触的角度）

1）不懂，不好记，如：拉勾网、TCL；

2）不懂，但好记，也就是名字和业务无关联，如：小米，芒果网；

3）解释，就能懂，也就是名字和业务有一定关联，如：花点时间，金数据；

4）一看，就秒懂，如：滴滴打车，毒舌电影；

2、有缺陷的名字（为了方便理解，举例的都是知名的公众号，其实一开始他们做起来也比较难）：

1）名字太长：一条特立独行的广告，Spenser的二次学习笔记；

2）有容易打错的字：罗辑思维，插坐学员；

3）中英文混搭：行动派dreamlist，LateNews by 小晚；

4）有生僻字：深夜发媸，剽悍一只猫；

5）没有明确定位：张记杂货铺；

3、好名字几大要素：

简短、易理解、易被记住、能讲故事、能被自然搜索到；

好名字至少要有以上一个或多个要素。

二、增粉方法

1、内容增粉：

1）痛点选题或者热点选题，容易引发大量传播。如：奚梦瑶摔倒后，朋友圈广泛传播的文章《奚梦瑶为什么不值得被原谅》

2）有关注欲望的内容：盘点类、深度分析类，或者带有一定个人观点的内容；如：《共享单车的竞争壁垒和潜伏危机，6个月发展预测》

3）和其它号比，有差异化优势，如果没有，用户就很难找到关注你的理由；可以在内容的风格上，排版上，插图上找到差异化特色；

4）增加内容的曝光量：多平台分发，要研究每个平台不同的运营策略；争取大号转载，要主动投稿；

2、回复增粉

用一个有价值的诱饵，让用户回复信息才能得到，如：回复看文章，回复看答案，回复送优惠券，回复得资料包等等。

3，活动增粉

1）对用户深刻洞察，知道什么能够激发用户共鸣，

2）巧妙的活动设置，让用户参与传播；

3）注重设置转化环节，让结果能够落地；

ps：最近观察发现，微课增粉和小程序增粉效果都很不错，我司利用小程序传播，公众号粉丝一夜之间从6万多增加到24万多，后续会专门说说这个活动。

三、转发的关键点

Spenser说：所有的转发，本质上都是晒优越；

我们要做的就是：满足用户实现TA自己；

新媒体写作的本质是：能量的传递和表达；而高阅读、高转发的文章则是在释放人性中被堵塞的能量：

1）正能量：快乐、优越、温暖、希望等；

2）负能量：愤怒，忧伤，绝望，焦虑，恐惧，委屈等；

促进用户转发的方法：

1）满足虚荣心：使其具有炫耀的资本，如：支付宝年度账单的总消费额；

2）帮助表达：说出了我说不出来，说不清楚或者不方便说的话，如：女性朋友圈可能会转发的文章《好男人十个标准》；

3）打造形象：我希望我的行为能够帮助我打造成我希望的形象，如：一个热爱学习的人，可能就会转发《不学习的人，会被这个时代抛弃》；

4）产生共鸣：强烈认同内容或人物，渴望通过支持实现认同来表达，如：《没事别想不开去创业公司》；

5）帮助别人：提供给别人有价值的帮助，如：《懂得这三步，你可以用公积金交房租》。