常见的活动形式和用户吸引逻辑 | 活动运营

01 什么时候可以借鉴？

1简单单线程活动

2发现他们的产品形态、业务模式与自身相似的，且在复杂活动上也做成功的，大概率可以借鉴。

02 如何借鉴一个活动又不至于chao xi？

首先是对活动进行拆解：

主题、活动规则、交互形式（表层显现的）；

活动核心流程；

活动形式、用户吸引底层逻辑。

其次，是对于表层显现部分进行微创新，但核心流程、形式、吸引逻辑基本不变。

03借鉴的基本流程

1明确需要借鉴的活动形式和用户吸引逻辑。

如果是复杂多线程活动的核心逻辑就是，活动大主题可能是某种特定用户吸引逻辑，然后下属的每个模块到每个玩法，就是某些具体的活动形式，如上述表内的。  

2梳理需要借鉴的活动核心流程。

2.1简单单线程活动的流程

自己体验一遍，把参与活动的整个流程主体体验流程按步骤画出来；

进一步，整个活动中，哪些操作、选择、判断会让用户产生一些分支流程

2.2复杂多线程活动的流程

先梳理整个活动的整体线程

再梳理单个活动玩法的具体参与流程

3围绕活动主题、内容、交互形式等做微创新。

3.1从活动主题或背景变。

是否可以更具共情性、利他性；是否可以联系近期大IP、大事件。

（蹭热点、代入感）

3.2从活动参与或互动形式变。

形式是否可以更有趣、奇葩；交互机制是否更少见更新奇。

3.3从活动奖励或反馈方式变。

赠品是否跟匹配目标人群的喜好，在目标人群圈子是否更有话题性；

反馈过程能否加一些过程的彩蛋；能否通过包装或者刻意设计，营造出最终奖励的稀缺感或超出预期的感受。

举例：国足出线送礼品，摩拜随机红包车，关注送xxx营销案例方案副本。

复杂的多线程活动，既可以单个子活动玩法做微创新，也可以在整个活动的线程和不同玩法的组织方面做微创新。

最适合借鉴的活动，一般更多出现在公众号、微博、H5等环境下，用户多、习惯，经得起验证。

任何活动都是木桶效应，哪里不好的，决定了它的上限。