【读书清单】如何撰写电视广告文案

无论你愿意不愿意，电视广告是我们接触最多的一种广告。因为声音和画面的完美结合，电视广告有他独特的魅力所在，今天就来聊一聊撰写电视广告文案的秘诀。

1、画面比文字更重要

因为电视广告基本上呈现画面，而不是文字。文字在这里的比重有所降低。

2、要做到没有声音的画面也能传递信息

画面和声音是电视广告的两个重头戏，但我们文案要考虑的是没有声音，如何也能让观众读出重要的销售信息。

3、观众注意力有限

观众的注意力只能维持30秒到60秒，注意力这么点，要求画面要简洁。

4、将观众放在心上

要把观众放在心上，考虑他们在看这一则广告的心态，然后再去写我们的文案。

5、广告词要吸引

广告词就相当于好的标题，广告的开场白一定要吸引人。

6、利用字幕

利用字幕来强调，突出优惠或者其他重要销售信息，刺激观众购买。

7、重复产品和卖点

电视广告里至少重复2次以上产品名称和主要卖点，加深观众对产品的印象，从而刺激他们购买。

8、考虑预算

广告一开始的构思，就需要把所有涉及到的费用考虑进去，这样才算为客户考虑。

9、别忽略产品

电视广告避免无趣，但也不能因为为了创意而创意，忽略了产品。在画面中要突出产品的优势和卖点。

10、代言人要有介绍

现在请明星代言已经很常见，但还要考虑有一部分人不认识该明星，所以在电视广告画面中要说明代言人的身份，增加观众对代言人和产品的信任度。

参考书籍《文案创作完全手册》。