“头腾”又起硝烟，这次“标的”是短视频
昨日，互联网大佬又引发一起口水战。起因是，今日头条掌门人张一鸣发了一条朋友圈庆祝抖音Tiktok 在第一季度的苹果商店下载榜中排名全球第一。
但是他接下来的一句剑指腾讯：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”被腾讯掌门人马化腾直指诽谤。
一、头腾恩怨已久
此次微信互怼只是一个导火线，腾讯和今日头条的恩怨还要追溯到2015年11月。
早在2015年11月，用户转发把今日头条上的文章分享到微信，就会出现“您未安装微信”的提醒，而在微信上要打开来自今日头条的链接，也会转跳到“本机未安装今日头条客户端，无法打开该应用”的页面。
而2017年，两家曾因为内容对簿公堂。2017年6月29日，北京市海淀区人民法院判处今日头条赔偿腾讯网27万元，这起因今日头条未经许可转载腾讯网287篇文章引发的争议，以作品版权所属方腾讯的胜利落幕。
2018年2月12日，微信官方发布“关于打击违规春节线上活动的公告”，拼 多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等活动被封杀。
随后，今日头条官方头条号发布公告，称自2018年1月24日（周三）起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚；在未使用商品卡功能的情况下，禁止在内容中推广电商平台（淘宝、微店等）产品。
二、黑马抖音
其实从数据上来看，SFA金策师研究院认为张一鸣没说错什么。抖音没有受到竞品的影响，这其中包括微视。
应用市场研究公司 Sensor Tower 于近日发布了一组数据：今年一季度，Tik Tok 下载量达 4580 万次，超越了 Facebook（2940 万次）、YouTube（3530 万次）、Instagram（3100 万次）等应用，成为全球 App Store 中，免费下载量最高的应用。
第三方市场数据机构 App Annie 的统计数据显示：抖音在日本、泰国、菲律宾、越南等亚洲国家都处于市场领先地位，多次登顶当地 App Store 或 Google Play 总榜。同时，抖音欧美版 musical.ly 在美国、德国和法国也曾登顶当地的应用商店总榜。
据艾瑞咨询的最新数据，抖音 4 月份的月度 UV 为 20554 万，比上月增长了 19.5%；日均 UV 为 9586 万，比上月增长了 30.7%。
SFA金策师研究院认为，抖音的关键能力在于赶上了趋势，即线下娱乐的消费升级。例如异域旅行、私人派对、潜水、高端酒店等，这些是人们需要展现的更好的生活，线下娱乐的形式通过抖音而不是朋友圈能够被更好的展示。
相比起朋友圈分享零零星星的几十个赞，用户在抖音可以有几万到几十个万个赞，而且还不会有分组的麻烦。其根本原因还在于朋友圈的社交关系已经太重了，难以承载日益爆发的展示需求。而抖音可以更好地满足这些需求。
二、微视卷土重来
2016年，papi酱的爆红和快手的横空出世让这个杀时间利器一下爆红，而短视频也真正成为一个越来越拥挤的赛道。
根据数据显示，2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿，月活跃用户数（MAU）为4.61亿。其中，3月快手的MAU为2.3亿，抖音为1.2亿，火山小视频和西瓜视频均为1.1亿，约为快手的一半。
微视为腾讯旗下短视频App，产生于2013年，一度被视为腾讯“弃子”。2015年因用户流失严重几近停摆，2017年3月微视宣布将于当年4月10日正式下线。
时隔一年，随着快手和抖音相机崛起，微视也开始复活。2018年4月10日，一个名为《微视短视频项目说明书》的文件开始大范围在互联网流传，文件称腾讯将在4月到8月用30亿元现金补贴的方式吸引优质达人内容，目的是狙击抖音。主要表现在下面三点：
1、打通qq音乐曲库，拿到了大部分热门歌曲的版权。
2、推出视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜三大功能。
3、对原创内容的保护。
在流量下沉的当下，头条系的崛起令腾讯焦虑，除了自家产品，腾讯还投资了快手、趣头条堵截今日头条在低线城市的崛起，双方的竞争关系已经剑拔弩张。
对比竞品抖音来看，两者的内容较为同质化，也存在重复。短视频的另一位玩家快手则和微视在同一阵营，去年获得 3.5 亿美元投资，由腾讯领投。如今，微视试图在快手、抖音、美拍、秒拍等短视频产品中脱颖而出，也非易事。
同时据SFA金策师研究院观察发现，短视频极大地占据了用户时间，甚至减少了用户在游戏上的时间；短视频抢夺了直播资源，而腾讯刚刚大举投资直播，可以说是被釜底抽薪；腾讯看重的广告业务，今日头条做到了行业前三，短视频对广告业务的形式造成了趋势性的影响；最关键的是，短视频对微信的朋友圈造成了打击。
四、头条系的突击
今日头条已经俨然成为互联网巨头们的 " 大敌 "。不只是巨头，几乎想在内容领域有所动作的公司，都会自觉不自觉地把头条当对手。
在此之前，腾讯、搜狐等相继以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权，发起知识产权保卫战。今年 1 月底，今日头条还和百度从商业竞争升级到对簿公堂。
这意味着，在信息流、短视频、社交这些新兴业态的巨大利益面前，当下的今日头条和百度、腾讯等巨头之间早已撕破了面前的窗户纸。
一场突围和围剿的战役正在持续上演。
张一鸣的资本是，包括已经公开及仍在孵化的项目，目前今日头条旗下已经有了一个庞大的 APP 矩阵。
打头阵的 APP 是今日头条。第二梯队包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答，以及收购的美国短视频社区 Flipagram、自营的 " 海外版今日头条 "TopBuzz。第三梯队包括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方 IC 等等。此外，还有数个应用在孵化阶段，尚未对外公布。
并且这些app都是对应不同维度的，抖音是针对 90、95 后年轻的潮流一代；火山视频是针对三四线城市、乡镇用户；西瓜视频对标是 YouTube；悟空问答是针对相对高知的用户。
虽然有腾讯重金押宝的微视在奋起直追，但是在模式逐渐稳固、市场格局也日渐清晰的今天，短视频市场正走入瓶颈期。
短视频成了巨头之间的比拼，门槛越来越高，垂直平台出头的机会也越来越小。
与此同时，风口上的短视频网站正面临史上最严格监管的考验。App下架、新用户不能上传视频、扩充审核团队，此前严厉的监管也一度被解读为短视频平台的生死劫。
