你的公众号只满足阅读需求，那跟咸鱼有什么区别？

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如今的公众号运营，内容产出比搬砖还痛苦，每天体能透支，榨干脑汁，然而还是没有什么卵用。

其实搬砖也要讲究技巧，不转变观念就只能是白费力气。要想让公众号内容发挥更大的威力，下面这几个运营思路大家可以参考下。

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仅满足阅读需求，跟咸鱼有啥区别？

首先，微信是移动互联网的产物，应用场景是碎片化时间，所以浅阅读、多互动才是王道。

因而公众号内容要求轻松好玩有趣，太严肃干什么？你是新闻联播？

如果你把公众号当做专业媒体来做，怎么也干不过漫山遍野且高精专的内容客户端。这样看来，公众号是否更应该满足使用需求，而不是阅读需求。

也就是说，做微信公众号的目的应该是服务，而不是阅读。

况且，公众号本身在内容展现上是有先天缺陷的，碎片化的、海量的内容很难组织成一个体系，内容生产者只能每天供应零零星星的快餐式的内容。

如今的内容也早已不稀缺，同质化太甚。反而在服务功能上进行技术开发等有很大的发挥空间。所以，好好地在服务上花心思比较不容易被取代。

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内容并不单指文章

内容是一个内涵十分丰富的概念，它不仅仅是文章，还可以是图片、音频、视频、游戏、工具、活动等等。简单来说，在公众号上，所有你看的、听的、玩的、用的都是内容。

公众号内容可以有以下这些尝试。

1、激活素材库

公众号的内容经过长年累月的积累，可以形成一个小小的素材库了。素材库不应该是一个仓库，而应该成为半个客服。

很多人都会围绕公众号问各种各样的问题，其中有些问题重复是非常高的，因而我们可以把这些出现频率高的问题存放到素材库里，设置自动回复。也就是说，FAQ的内容都要在包含在素材库里面。

一来提高公众号的服务质量，使得粉丝第一时间获得解惑，增加粘性。同时也提高内容的重复使用率。

2、功能性内容

功能性内容主要指的是一些实用工具，这可以在公众号菜单里面长期存放。

比如最常见而实用性高的的就是各种生活小工具，查天气、查路况、查航班、计算投资收益、计算房贷车贷等等。接入这种工具，可以让你的公众号更有用，可以很好地弥补推送内容的不足。

当然这些小工具要根据每个公众号内容和粉丝需求的不同进行设置，要不然就显得鸡肋和不搭边。

3、粘性内容

功能性内容让公众号变得有用，粘性内容让公众号变得更具吸引力。

常见的增强粘性的内容就是各种小游戏、测试问卷，让人来了有东西玩。

粘性内容和功能性内容不能仅仅是接过来就可以了，应该对这些内容进行一定的改换，或者完全自己设计，其中要包含品牌形象，而且要发挥它们的营销作用。例如可以用小游戏来做活动，玩游戏赢奖品。

4、让技术推动内容

前面提到过，微信的技术开发空间是很大的，经过一定技术开发让公众号变成更智能。例如信用卡的各种账单提醒、航班提醒、定期红包奖励、多客服功能等等，贴心、自动化，让粉丝产生深深的依赖性。

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让你的内容看起来更专业

如果编辑这一块有足够的劳动力，或者有点闲钱在手，往以下两个方向走会让你的公众号爬上一个新的高度。

1、做栏目

对你的内容进行细分，做成特定的品牌栏目，这样可以大大增强可信度和权威度，而且会让人觉得你的内容供应链很强大。例如，APP每日推送会有每日技巧、社区趣事等等。

2、UGC或众包

就是让粉丝或者行业专家为你贡献内容。做的比较成熟的，自己的内容和外部贡献的内容应该各占一半。接入外部人力资源，是做大做强的一个转折点。

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牢记内容变现

新媒体内容，除了一切媒体内容的要点要把握外，还必须在撰稿、组稿前，考虑其使用性。用户读完之后，下一步行动也要满足。

所以，内容引导也是一个非常重要的环节。

从你的粉丝关注你的那一刻起，你就要一步步引诱他，让他想要更多。

引导是没有终点的，因为你的转化路径是一个个循环，有了第一次购买， 还有会第二次、第三次……第N次，总之要让他在那些转化循环中来回转悠。

我们关注公众号，无非是因为有利可图，有可能是直接的物质利益，有可能是公众号能够取悦自己，或者丰富自己的灵魂。

然而做公众号的最终目的不是让粉丝喜欢你（当然这也是目的之一），而是要跟粉丝进行利益互换。

所以，你的内容，无论是明着来还是暗着来，都要想办法让粉丝掏腰包。你的内容，要牢记这个目标，纵然笑里藏刀，把流量往生意场上导。

所以那些在自媒体评论里叫嚣“发广告，果取关！”的网友们快消停罢，自媒体不用吃饭，只做善事？你当是庙里的菩萨？庙里的菩萨也得上点贡品吧？

公众号中的内容，是直接作用于用户的，而不是聚拢眼球的花瓶。

来源：张飒的博客

插画：Leszek Bujnowski

“想学新媒体，就去胡桃苑（VX：walnutcenter）” 。培养新媒体领袖的地方，做最懂、最专业、最极致、最智慧的新媒体课程培训平台，致力服务于新媒体人的学习、媒体平台。