吐槽001-Path产品体验分析

path

1、产品相关数据

- Path 社交网络成立于2010年11月，2012年4月私秘社交 Path超过200万的注册用户，已经完成B轮3000万美元以上的融资计划。据相关机构称Path 的估值达2.5亿美元。2013年3月超600万用户，3.0上线24小时内，盈利超过去盈利总和，新功能私信过100万条。

- 在国内市场上，类Path的应用也正不断地冒出，移动私密社交会成为一个新的社交潮流吗？

2、产品概述

产品概述：path是一款以精美的设计，和丰富的交互细节为人熟知的私密社交应用，深受国内外文艺小清新们所喜爱。用户可以在path记录分享想法、图片、地理位置、音乐、影视、书籍，甚至睡眠；还可以与好友进行私聊群聊。

产品定位与目标：path专注于打造一个私密的家人朋友社交圈

产品形态：记录分享个人生活为主线，以私聊群聊为辅线

产品发展规划：path3.0加入贴图、高级滤镜商店，已经开始商业化试水的第一步，而且取得不错的收入。并且增加私信功能，进一步补充即时私密交流的需求。产品后续估计在尝试完善私密交流的各种需求同时不断尝试商业化。

3、用户需求分析

- 用户分析：用户主要为大学生、文艺小清新们、喜欢酷炫的年轻人

- 需求分析：记录、分享生活，即时聊天，群聊，私密性：只有好友才能看到我的分享，

4、产品功能分析

- 功能框架：path4.0

path功能结构图 

- 主要业务流程：

 path主要业务流程

- path核心业务就是记录分享生活点滴，好友对其分享进行赞、评论为主要的交互行为。

- 界面布局交互：path4.0

path产品架构简洁清晰，在这个架构的基础上精美的设计，和丰富的视觉交互细节广受业界好评。

path私信功能是独立与path的另一个app->talk。使用私信功能时需要跳转到另一个app，这种交互跳转极不友好。

5、产品SWOT分析

- 优势：

1. 精美的设计和丰富的交互细节，创造性强，是行业内设计的标杆，口碑极好

2. path很好满足了用户记录生活点滴以及和熟人分享的私密社交需求

- 劣势：

1. path上的内容比较单调，都是好友记录的生活日常说说。没有任何运营，仅靠设计上的精美能否让用户长期留存下来并保持活跃，这个待考证

2. 私信功能做的很糟糕，使用私信功能时需要跳转到另一个app，这种交互跳转极不友好。造成用户使用困惑，恼火。

3. path与其他社交应用相比，性能较差：卡和慢。上传、加载数据卡顿、缓慢，这个或者是外国服务器的原因

- 机会：

1. 互联网上社交产品纷繁泛滥，对于用户隐私保护薄弱。而且社交产品上真正有效的圈子非常有限。path专注于“封闭和私密”，满足了用户私密和安全的需求。

2. path主打家人朋友圈子，这种熟人强关系产品，满足了用户归属感需求；家人朋友更愿意为用户记录分享的内容点赞、评论，大大增强了用户的记录和留存的动力

- 威胁：

1. path竞争对手众多，tiwtter、tumblr、instagam、facebook等，后者甚至还封杀了path。path上能满足的需求，在其他app也可以满足，仅靠ui和界面的创新难以长久抵抗巨头的侵袭。

2. 抄袭山寨的产品越来越多，在中国本地化的话，除了面临各大山寨品和巨头夹击；还需下功夫研究如何适应国人的文化氛围、兴趣、喜好、习惯。

7、改善建议及发展方向

- 改善建议：

1. 私信功能可以考虑回归path，成为path常驻功能，这样做有点类似微信了

2. 可尝试加入运营活动，使path沉闷的气氛活跃一下。

3. 可考虑加入发起活动、聚会；促进好友间的线下线上紧密联系

4. 加入成就体系，让用户在这里记录分享，感觉有成长和坚持下去的动力

- 发展方向：

网上在传，苹果有意向收购path.真是这样的话，苹果超级帝国+社交应用会搞出什么名堂呢？这个脑洞太大了，还待观望吧。

ps：童鞋们，看完觉得有用给个赞❤呗！O(∩_∩)O~