057五商笔记：构建品牌符号的五大路径

摘录：

品牌符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音。

（本质上是抽象化思维。把具体的事物抽象成语言、文字、图形、声音，排除杂音。给用户最小的记忆包，降低营销成本）

目的：好的品牌符号要方便记忆，容易传播。

华与华在《超级符号就是超级创意》这本书里举了一个生动的例子。两个别墅，西郊庄园，和兰乔圣菲。西郊庄园就是好的符号，一说就明白；兰乔圣菲就不是，因为你没半分钟，估计讲不清楚到底是哪四个字，不方便记忆，不容易传播。

花钱搞个别扭的品牌符号，再花更多的钱去解释这个品牌符号，是典型的钱多了烧得慌。

1、视觉符号：“三精口服液，蓝瓶的”、adidas的三条杠、麦当劳M

设计视觉符号一定要记住，不要赋予它太多内涵，比如“蒹葭”。消费者在购买商品时，旁边没有画外音，没有男中音给他脑补“蒹葭苍苍，白露为霜”的诗句。

2、听觉符号：苹果手机的铃声、英特尔电脑开机声

口语化的宣传口号，也有听觉符号属性：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“大宝天天见”、“劲酒虽好，可不要贪杯哦”“怕上火喝王老吉”这些广告语耳熟能祥

3、嗅觉、味觉、触觉：

星巴克的咖啡、超市洗护产品区

老干妈

应用与联想：

1、心智喜欢简单

2、心智很难改变

3、外部思维，不是感动自己，而是看外部的接受度，易传播。最近给自己起了个英文名，不过从传播角度来讲不是非常好，但是没办法自己很喜欢，也尤其不喜欢各种重名。演讲和表达观点时要简单容易记住，抛出观点。