营销人的故事思维26:想成为大明星，你要学会这几招

前些日子，谢娜生了自己的双胞胎女儿，微博关注量破1亿，获得吉尼斯记录。

好像戛纳电影节上又有一些明星去蹭红毯了。

邓超被女儿小花虐，涂了一手的指甲油，还在微博炫耀。

古天乐最近又白回来了。

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我们每天的生活似乎都是被明星的八卦包围着，打开百度，热搜榜的前几名总有一些是被明星占据的。普罗大众对于明星私生活的看重程度远远甚于关心邻居，甚至关心家人。所以，明星们抓住了机会，尤其是一些喜欢“亲近”粉丝的明星，开始一点一滴的将自己的故事版本渗透出来，让大家感觉自己更加真实，更加亲切，更加不明星。

还有近些年非常火的真人秀节目，有朋友一起的，有父亲带着的，有母亲抗旗的，还有爷爷奶奶们为主的，目的都是一个“用看似真实的记录节目，传播明星想要宣传的故事版本”。所以就有了所谓的“人设崩塌”事件。如果营销人也是搬个板凳吃个瓜子的看热闹，那就有点不专业了。

作为营销人，我们应该从明星的宣传中学习哪些知识呢。

一、故事应该有完整的背景，而且大部分应该是真实的。比如说谢娜产女，故事的大背景就是她和张杰多年的幸福家庭生活，在事业的高峰期毅然为了孩子短暂退出，在竞争激烈的娱乐圈堪称典范。在很多行业，会有一些企业家的故事背景就是非常完整的，比如我们常常提到的褚时健先生。现在也不会有太多人会去回忆红河时代的褚先生了，而更多的是褚橙里面的褚先生。

二、故事不应该只有一条线，要有主线副线之分。还是说谢娜的事情，主线是宝宝的降生，让人欣喜万分，副线是朋友的力挺，是谢娜的好人缘，是快乐大本营的坚持等待，是何炅的男闺蜜情谊。这有点像产品线的感觉吧，主产品、副产品，之间相辅相成互相扶助。

三、故事一定是有波折的。可能是阻碍，可能是意外，也有误会，也有澄清，这样故事就丰富起来了。比如某些明星夫妻经常“被离婚”，团队总会传出一些小波折。这样才让那些主角光环看上去不那么刺眼。但这种手段在产品宣传中一定要慎用，应为可能会适得其反，尤其是涉及产品原料和产品品质的问题。什么样的问题是可以的呢？比如被仿制，比如短期的供货不足，比如新产品的发布会上的小意外等等，这些都是可以被很好解释和解决的小问题，甚至可以被利用成为正面宣传的有力助手。

四、保持曝光率。这一点所有的明星都知道，所以才会有机场秀，有蹭红毯，有🐶队曝光一些小事情。产品也是一样，广告是维持产品曝光度的方式，定期的客户拜访也是，参加展会，更新网站，更新企业公众号等等行为也是。酒香不怕巷子深这件事已经很难了，我相信认真做产品的你一定深有体会的。

做到以上四点，成为大明星指日可待吗？答案是“不”，我绝不同意炒作式产品宣传，网红产品也好，食品也好，生命力是与产品质量和设计直接挂钩的，缺一不可。

我是穆珊珊，一个能帮助您解决营销问题，现在在带着您讲故事的人。