《中国成语大会》到《经典咏流传》，央视综艺为何连创高分奇迹？

2018年大年初一便被央视综艺《经典咏流传》刷屏。这部主打为中国古诗词谱曲并在当代广为传唱的节目，一经上映便迅速火爆荧屏，豆瓣评分达到了8.9分，加上去年的《国家宝藏》、《朗读者》、《中国诗词大会》等大火的节目，近年来，央视综艺独树一帜地深耕文化类综艺节目，接连创造高分奇迹，打造出了属于自己的品牌节目，在喧嚣的中国综艺市场上像一股清流。

深耕文化类综艺节目，独树一帜打造优秀原创综艺

自从以《中国好声音》、《我是歌手》等省级卫视推出的竞技类综艺节目大火开始，央视综艺节目明显地没有跟上这一波综艺节目的发展趋势，但是从《中国成语大会》开始，央视综艺独树一帜地深耕文化类综艺节目，打造出属于自己特色的综艺节目发展之路。那么，央视这些综艺节目有哪些与众不同的特点呢？

一是立足传统优秀文化，节目原创、突出文化性。《歌手》、《奔跑吧》等当下大火的综艺节目无一不是立足于竞技类快综艺，更多的侧重节目的娱乐属性，但这些综艺节目大都是“舶来品”，将国外成熟的综艺节目照搬进来，在大大缩短节目制作周期的同时，也面临节目同质化严重、节目内容水土不服等问题。而央视综艺节目从《中国诗词大会》到《经典咏流传》，将节目的立足点放在了中国传统文化中的诗词等优秀文化；在节目制作上，立足于原创，突出节目的文化属性；在节目形式上，弱化综艺节目的竞技属性。因此，在这种选择下，央视呈现给我们的是一档档兼具娱乐性和文化性的综艺节目。

二是明星素人有机结合，专业与通俗兼收并蓄。央视综艺节目很好地解决了综艺节目中明星与素人、专业与通俗的关系。当下的综艺节目，明星的分量很大程度上决定了一个节目的成功与否，因此，拼明星资源成为许多综艺节目不得不面对的问题，也有一些综艺节目曾经试着将素人引入综艺节目中，但总体效果来看不甚理想。《经典咏流传》等综艺节目则很好地处理了明星与素人的关系，比如《经典咏流传》中，除了邀请明星之外，还邀请素人参加到节目中。支教老师梁俊带领山区孩子们演唱《苔》，歌声质朴无华，却如天籁之音，唱哭了庾澄庆和曾宝仪，更唱到了亿万观众心里。《国家宝藏》中，国宝守护者不仅有明星还有普通志愿者。另外，作为文化类综艺节目，处理好专业化与通俗化的关系也很重要，《国家宝藏》中的博物馆长、《中国诗词大会》、《经典咏流传》中的康震、王黎光等专家学者对作品进行的解读，很好地处理了专业与通俗之间的关系。

三是差异化立意，创新传播方式，打破传播壁垒。文化类综艺节目一直是综艺市场上的小众节目，主打文化类的央视综艺采取差异化立意重新包装文化类节目，让看似没有生机的文化在综艺节目活起来。无论是古诗词，还是文物中蕴含的古代文明，在当下社会中都属于小众的范畴，但《中国诗词大会》中竞技方式的设定，《国家宝藏》中采取真人秀的形式对文物故事的重新演绎，都让这些看似遥远的文化充满了现代性的认知。传播方式上，新媒体的运用，年轻人流行文化的引入，打破了文化类节目受众人群的壁垒，吸引到更多的年轻人。

优势无法比拟，本土化综艺发展之路独树一帜

央视综艺的这些特点，成功地吸引了大批的观众，这也为近年来在综艺市场上“棋失先招”的央视扳回一局。从某种程度上来讲，大部分综艺节目从业者并非没有看到文化类综艺节目的价值，也不是缺少制作团队和资本，但为何央视偏偏能够这么做，而且频频创造高分奇迹呢？

一是国家政策鼓励原创，节目得到国家主流价值观的支持。央视综艺在重新焕发生机，这一方面与政策的红利有关。这两年，国家对综艺节目的管控日益收紧，广电总局等政府部门大力倡导文化、科技、公益等类型的节目，对节目的原创性有了硬性的要求。而对于央视这个国家电视台来说，其在这些类型的节目上有比省级卫视更长时间的积累、更多的经验和更主动的担当。因此当这些节目开始“被迫”大量出现面对观众时，央视的优势开始显露出来。另外，立足于传统优秀文化，在当前国家大力提倡文化自信，五千年文明历史的我们的传统优秀文化便承担起了增强文化自信的作用。

二是央视所具有的制度优势是其他电视台无法比拟的。央视背后是国家的大力支持，可担负起文化类综艺节目制作周期长、节目效果见效慢的问题。同时，作为官方电视台，央视平台足够大，能够撬动足够多的明星资源和资本。在制作这些类型节目时，央视能够获得很多国家级政府部门和机构的支持，可以借助国家平台的光环以不那么贵的价格请来明星，甚至可以请到花大价钱都请不来的嘉宾。当这些优势配上文化、科技、公益等传递主流价值的节目类型时，更是如虎添翼。而央视也越来越熟稔地懂得如何去运用这些得天独厚的优势。

三是满足当前观众文化需求高涨的现实，综艺的娱乐属性转向文化属性。当前大批的综艺节目定位于满足观众的猎奇心理上，满足观众的娱乐属性，这就导致大量同质化的节目出现，但是随着生活水平、物质文化追求逐渐提升，人们对娱乐活动需求也有了质的飞跃。观众不再满足于简单提供刺激感、快感的综艺节目，而是对具有文化内涵、增强民族文化自信、民族自豪感的高品质综艺节目有了更高的追求，综艺节目制作方和受众方之间在产品需求上就出现了供求配置的错位。因此，像《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》等弘扬优秀传统文化和价值观的综艺节目在开播后迅速走红并且好评如潮。

四是“内容为王”仍是综艺节目安身立命的黄金法则。在当前信息爆炸、内容过剩的时代，优质内容更显稀缺。近年来，综艺节目市场的空前繁荣，也带来了很大程度上的市场泡沫，综艺节目扎堆、节目质量粗制滥造、内容照搬照抄、同质化严重是普遍存在的问题。从《中国诗词大会》到《经典咏流传》立足于传统文化，深度挖掘传统文化中的精髓，这就为节目提供了身后的内容基础，同时又能够紧密结合时代发展的新趋势，从某种程度上说，央视综艺开创了文化类综艺节目的一个新时代。

立足于传统优秀文化，又能与时俱进、创新形式，央视已经探索出了一条兼收并蓄、讲究平衡的综艺创新之路，因此，屡创奇迹、赢得高分就在情理之中了。