落地干货：产品包装，是区分品牌高端的开始！
落地干货：产品包装，是区分品牌高端的开始！
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今天，中原哥给大家带来，关于产品包装的一些分享，从营销的角度去分析产品的定位！以希望对未来关注产品的同学有所启发！
第一，一个优秀的品牌，往往都会有一个好看的包装！
如今，包装已不只是产品说明书；还是一个流动的广告平台，让消费者在琳琅满目的商品中一眼相中；更是承载了文化内涵的品牌缩影，能够和消费者建立起联系的社交符号。
营销是一场秀，包装就是最具想象力的秀场，是做好品牌营销的第一步，也是最基础、最关键的一步。一个品牌的包装设计理念、设计水平往往体现了其品牌营销水平。
品牌营销先从设计一个好的包装开始。
第二：产品包装是一场营销秀，让客户从包装认识你！
为什么有的包装，消费者只需要看一眼就会爱不释手；为什么相同的产品，只需要换一个包装，就能够卖出不一样的价钱？
因为，包装承载了产品的附加值。
一个简单的包装，究竟还具有哪些特别之处呢？
第三：包装是广告牌，替企业节省营销成本，很多企业缺少了！
在如今广告爆炸的社会里，就普通人而言，每天都会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分，都会迅速被遗忘。
只有在消费者的心智中，狠狠的钉上一颗钉子，就能够让产品脱引而出。而要实现这个目标，传统的电视广告和其他媒介都太昂贵，因此，包装其实是最便宜的流动广告展示平台。
最具代表的，就是脑白金。
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脑白金的包装之所以成功，关键在于它抢眼。消费者无论是刚走进卖场，还是到货架上去，大老远就能够看到“脑白金”这几个字眼。而蓝色的包装，可以立马在以红色为主的礼品区迅速脱引而出，进入消费者的视线。
通常情况下，脑白金在一个货架上会摆放三件以上，而且会占据门口最好的视线位置。因为，这可以增加消费者的辨识度，进店出店甚至逛店的时候，都可以无意识的看到脑白金，起到广告宣传的效果。
第四：包装即品牌，成为消费者的第一选择，很多企业不重视！
不得不说到的，就是最近几年名声鹊起的小罐茶。
也许你没喝过，但是多少都会听过。在小罐茶的标签里，最具代表的就是：价格贵、包装精美、礼品属性强。
不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店，而且还找日本著名设计师设计铝合金小罐包装，包括极致的撕膜体验和充氮技术等等。
为什么小罐茶在包装设计上下这么大的功夫？
因为茶叶就和月饼一样，是一个有品类缺品牌的市场，难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装，才能让小罐茶“价格贵”、“礼品属性强”的标签得以真正实现，进而建立起品牌。
第五：包装是社交符号，建立起与消费者之间的联系。
消费者购买产品，除了价值交换的过程之外，还有情感价值和象征价值的交换。
比如江小白的瓶身文案，从名字到包装形象的设计，再到后来铺天盖地的文案输出，其实就是让产品化身为消费者的朋友，可以与之倾诉、与之同饮。而包装，也被打上了人格化、有血、有肉、有温度的符号。
又或者像可口可乐那样，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶到纹身瓶、表情瓶……在包装营销的创意玩法上，可口可乐通过这种年轻化的时尚符号，实现品牌与用户的“连接”。
只有包装足够的好玩，用户才愿意将照片上传至朋友圈，让用户的内心真正产生情感共鸣。然后在这种社交属性下，取得口碑与销量的双丰收。
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第六：优秀的品牌，都拥有一个好看的包装
从企业的角度说，之所以要打造品牌，其实就是为了获得品牌溢价。而包装作为品牌的视觉载体和品质体现，直接关乎着品牌在消费者心目中的地位。
为什么牛栏山二锅头想摈弃桶包装和啤酒瓶传统包装，为什么江小白一问世就俘获了年轻人的心；
为什么两块钱一瓶的农夫山泉要推出玻璃瓶“生肖”限量版包装，为什么一些土特产换了一个包装之后，摇身一变身价就倍增。
说到底，一个优秀的品牌，往往都拥有一个好看的包装。
也许有人要说，你看巴拿马万国展的茅台，就是凭借一股“酒香不怕巷子深”的劲闻名世界。但事实却是，茅台这个品牌也就是在最近20余年在“健康”、“国酒”的概念才获得消费者的广泛认同，而包装在这个过程中的作用不容忽视。
1998年5月，处于低潮期的苹果发布了第一代iMac。之所以被外界评价为划时代的产品，除了产品本身之外，苹果在这款电脑的包装上采取的两项变革性的措施，也发挥了关键性作用。
一个是搭载了海蓝色的外壳颜色，这让iMac迅速与市场面上的同类产品迅速区分开来。相比于同一时期那些方方正正、乳白色的造型，蓝色的外壳颜色不仅获得了工程师、设计师的认可，而且还获得了年轻人的钟爱。
另一个是采用了半透明塑胶外壳，让消费者对电脑的内部结构一览无余，整齐排列的线缆和芯片，让消费者欣喜若狂。
结果，只用了四个月就打破了苹果的销售记录。
第七：建立起差异化价值，才是包装的灵魂！
营销的核心在于塑造差异化，而在产品同质化的当下，能够最快速、最直接实现产品差异化的就是包装了。
小罐茶为了打造高端的品牌形象，自然需要很高的价格。而为了匹配这个高价，那么必须找到能够与之捆绑的标签符号。
因此，在包装上，无论是撕膜还是充氮技术，亦或者日本设计大师设计的铝合金小罐，其实为的就是让小罐茶看起来更有逼格，用专业的话说就是让小罐茶的差异化价值凸显出来。
同时再配以营销和文案上的操作，让消费者更加相信小罐茶代表的就是高端、品位。
中原哥总结：我们不要只看到包装的表象，而不知道其实建立起差异化价值才是包装的灵魂。只有真正的做到差异化，才能从根本上说创造品牌价值和利润。
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