向产品借概念，这两个角度你需要知道！

上篇我们讲了构思文案主概念的两个方法，其中一条则是向品牌和产品借概念。

按照这个思路一步步进行，从品牌理念到品牌需求，再到产品特点，就能顺藤摸瓜得到创意概念。

数据收集方面通过客户就能完成，但对于产品洞察方面，则需要我们自己完成。

那，我们又该如何向产品借概念呢？

第一个角度：寻找产品的特点，或者是与产品紧密联系的高频词

如果现在给汽车甲壳虫写一篇推广文案，该如何构思主概念。

众所周知，甲壳虫有一个很明显的产品特点，就是“小”，但现在的汽车市场几乎是大车占据，人们的购车观念和甲壳虫的体型存在一定偏差。抓住特点和背景后，进行梳理：汽型大就一定好吗？大型车有哪些痛点？是真心想要选择大型车，还是没有意识到别的车型的好处？

这样一梳理，这篇文案的主概念就出来了——引导用户思考小型车的优点。当年为甲壳虫服务的广告公司就是这么做的，在这一概念下，他们推出一系列让甲壳虫畅销不衰的文案，其中最出名的一篇就叫做《think small》，中文翻译《想象还是小的好》。

因此，当产品特点十分明显时，可以采用同样方法来构思文案概念：先找到产品的特点，或者与产品紧密联系的高频词，比如电脑越来越‘薄’，手机屏幕越来越‘大’。在这些特点的基础上，思考产品区别于行业对手的竞争力，从而提出你的概念。

第二个角度：挖掘产品的时间属性和空间属性

长城葡萄酒有一篇文案叫《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，光听这个标题，我们大抵就能猜到它所要传达的主概念，就是“时光沉淀的品质”，它就是典型的用时间概念包装文案。

那怎样从地理空间属性来挖掘概念？

当年，诚品商场请文案天后李欣频在给台北忠诚路分店写开幕文案时，就沿用这一概念。李欣频凭借对忠诚路的了解，用“忠诚与不忠”的概念写了这家忠诚分店：

以最高的忠诚度向新思想投诚

以最高的忠诚度向新路线投诚

以最高的忠诚度向新开幕投诚

以最高的忠诚度向新消费投诚

一座集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆

即将在忠诚路上精彩开张

以四个楼层，交换您的忠诚度

这篇文案的概念其实很讨巧，灵感就来源于一条街的街名和这条街上的环境情况。

当你为文案概念苦思冥想不得志时，不妨走到写作对象所在的空间去看一看，看看它处于一个怎样的环境，或者适合用于什么环境。